知名女星秦嵐代言的珠寶品牌萊紳通靈在2024年繼續凈利虧損，這也是該公司連續第三年凈利虧損。財報顯示，2024年營業收入為12.22億元，同比增長66.81%；歸屬于上市公司股東的凈虧損為1.84億元，虧損幅度較上年有所增大。萊紳通靈表示，公司2024年度擬不進行利潤分配，即不派發現金紅利、不送紅股、不以公積金轉增股本。
由于鉆石市場遇冷，主營鉆石首飾的萊紳通靈轉換賽道，于2023年開始布局黃金飾品市場。然而，從目前財務數據來看，萊紳通靈的轉型成效欠佳。2024年金價飆升，賣黃金首飾不僅未能拯救鉆石銷售下滑帶來的業績困境，反而成本大增，導致凈利潤持續虧損，其現金流狀況也令人擔憂。2024年經營活動現金流由上年同期的-8913萬元惡化至-2.08億元。
營業成本大幅增長144.67%，毛利率減少20.89個百分點
財報顯示，2024年萊紳通靈實現營業收入約為12.22億元，同比增長66.81%。然而與營收增長形成鮮明對比的是，萊紳通靈并沒有因此賺到錢，反而出現了虧損加劇的情況。2024年歸屬于上市公司股東的凈虧損1.84億元，相較于2023年同期凈虧損7619.81萬元，虧損幅度進一步擴大。
圖/萊紳通靈2024年財報截圖
資料顯示，萊紳通靈主要從事珠寶首飾的品牌運營管理、產品設計研發及零售，品類涵蓋黃金、鉆石、珍珠、翡翠等。從其珠寶業務的具體數據來看，去年營業收入為12.12億元，同比增長68.67%，但營業成本卻同比增長144.67%，成本大幅增長直接導致了毛利率的下降，僅為32.76%，比上年減少20.89個百分點。
據萊紳通靈解釋，營業收入增長，主要得益于鑲嵌黃金飾品及傳統黃金產品收入的增加，而營業成本增長則是因為毛利率較高的鑲嵌鉆石飾品收入下降，同時毛利率較低的黃金飾品收入占比大幅增加。與此同時，報告期內黃金原料采購大幅增加，導致經營活動產生的現金流量凈額為-2.08億元。
公開資料顯示，萊紳通靈的前身為通靈珠寶。2017年通靈珠寶對比利時品牌Leysen進行戰略投資，并正式更名為Leysen萊紳通靈。萊紳通靈于2016年登陸滬市A股主板，成為滬市首家IPO珠寶企業。財報數據顯示，自2018年起，公司凈利接連走低，并于2022年同比轉虧。萊紳通靈曾經一度實現歸屬凈利潤3億元，但2022年虧損3826萬元，2023年虧損7620萬元。
店面也在不斷減少。截至2024年底，萊紳通靈新開61家店，但關閉了122家店，凈減少61家店，余377家店。值得一提的是，公司雖然強調要創造出獨具特色的“不撞款”珠寶作品，稱“將始終以自主原創設計為中心，開發出具有高辨識度和差異化的系列產品，抓住新一代黃金消費需求，賦能情緒價值”。但財報顯示，2024年該公司研發費用僅128.78萬元，比去年同比減少2.76%，研發投入總額占營業收入比例為0.11%。
鉆石市場遇冷，黃金飾品營收占比已達四成卻“增收不增利”
萊紳通靈最初是做鉆石珠寶首飾生意的。根據財報數據，該企業2022年的珠寶首飾業務總營收中約92%來自鉆石飾品，而素金與其他品類的營收占比僅為3%。
然而，近年來珠寶行業的消費趨勢發生了顯著變化，黃金品類逐漸主導市場且占比持續提高，鉆石品類的市場占比則不斷收縮。據中國珠寶玉石首飾行業協會數據顯示，2024年我國黃金產品市場規模約為5688億元，占整個珠寶市場的73%；而鉆石產品市場規模同比下滑28.33%，降至430億元，占比僅為6%。隨著培育鉆石產能的不斷提高以及價格下降，鉆石市場的處境更是“雪上加霜”。業內甚至認為，未來許多以鉆石飾品為主營業務的企業將退出市場。
圖/萊紳通靈2024年財報截圖
面對主營鉆石鑲嵌業務零售市場需求恢復疲軟以及業績不斷下滑的困境，萊紳通靈在2023年開始布局黃金賽道，引入了黃金飾品、鑲嵌黃金、珍珠等增量業務。從數據來看，2023年萊紳通靈的鉆石飾品營收占比降至79%，黃金飾品營收占比提升到10%；到了2024年，黃金銷售占比大幅提升，黃金飾品的營收已與鉆石飾品平分秋色，鉆石飾品營收為5.91億元，占珠寶首飾總營收的49%；黃金飾品營收為4.91億元，占比41%。
不過，萊紳通靈在積極拓展黃金品類業務、快速轉換賽道的過程中，卻遭遇了全球黃金價格大漲。2024年黃金價格屢創歷史新高，大幅波動的黃金價格對黃金首飾的銷售價格和消費者的購買意愿產生了較大影響。據中國黃金協會數據顯示，2024年中國黃金首飾消費量同比下降了24.69%。
2023年，萊紳通靈出現了營業收入和歸母凈利潤雙雙下滑的情況；2024年加大黃金業務的銷售收入，但又出現了增收不增利的現象。數據顯示，2024年鑲嵌鉆石飾品由于成本增加，毛利率縮減了15個百分點，降至41.60%；黃金飾品營業收入雖然增長了555.53%，但成本同時增長了626.91%，毛利率僅為18.2%。盡管黃金產品拉動了公司營收的增長，但隨著黃金業務收入占比的大幅提高，萊紳通靈的綜合毛利率從2023年的53.65%下降至32.76%，公司繼續深陷虧損困境。
新京報貝殼財經記者 曲筱藝
編輯 岳彩周
校對 穆祥桐
