新京報(bào)訊（記者鄭偉彬）4月22日，在新京報(bào)主辦的“直面關(guān)稅戰(zhàn)，鍛造經(jīng)濟(jì)韌性——2025新京智庫春季論壇”上，新京智庫發(fā)布了《新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告（2025）》，并發(fā)布了《新京報(bào)中小城市美食旅游榜（2025）》榜單。
《新京報(bào)中小城市美食旅游榜（2025）》以2024年4月-2025年3月在抖音平臺(tái)話題榜為分析對(duì)象，聚焦三線及以下非省會(huì)城市，并通過上榜話題數(shù)量、曝光增量和參與人數(shù)增量等相關(guān)指標(biāo)的計(jì)算，呈現(xiàn)了一批以美食、旅游為核心吸引力的中小城市在短視頻平臺(tái)上的傳播表現(xiàn)。
在該榜單，前十名城市是荊州、桂林、唐山、三亞、洛陽、天水、銅仁、吉林、威海和淄博。在這些城市中，既有知名度高的城市，也有知名度可能沒那么高的城市。
整體來看，榜單上的城市多分布在資源豐富的區(qū)域，特別是歷史文化名城（如荊州、洛陽）、自然資源豐富地區(qū)（如三亞、桂林）和特色飲食文化區(qū)域（如淄博、柳州）。地域文化特色成為這些城市內(nèi)容創(chuàng)作的核心競爭力。
桂林最火的話題都離不開其自然景觀，諸如“來桂林感受如畫美景”“五一到桂林看山水甲天下”“煙雨桂林宛若仙境”“暑期chill游桂林”等。而位列榜首的荊州，則既有“春暖花開來荊州撮蝦子”“荊州秋天必吃美食內(nèi)蒙烤全羊”“荊州秋日吃喝玩樂不重樣”等美食話題，也有“漫步古荊州邂逅錦繡繁花”“荊州清涼一夏玩水季”“尋找寶藏荊州的煙火氣”等旅游話題。
從這些話題可以看出，中小城的古鎮(zhèn)老街、地方美食、民俗風(fēng)情成為短視頻平臺(tái)熱門榜的主要內(nèi)容。而這也正是當(dāng)下這波網(wǎng)紅城市熱潮向中小城市，甚至縣域轉(zhuǎn)移的重要原因。探索未知本身就是旅行樂趣之一，下沉城市提供了廣闊空間去挖掘“未經(jīng)開采的寶藏”，因此愈發(fā)受到獵奇游客青睞。同時(shí)，中小城的淳樸民風(fēng)和濃郁煙火氣也是其走紅的重要優(yōu)勢。許多網(wǎng)紅城市給游客最大的感受就是兩個(gè)字：“溫暖”。
因此，中小城市一旦抓住走紅契機(jī)，往往能在短期內(nèi)獲得客流飆升、知名度大增的回報(bào)。對(duì)這些城市而言，這是宣傳城市形象、推動(dòng)文旅消費(fèi)，甚至帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的寶貴機(jī)遇。所以，中小城市走紅蘊(yùn)含著撬動(dòng)城市發(fā)展的潛力，這也是各地爭相打造“網(wǎng)紅城市”的動(dòng)力所在。
不過，值得注意的是，在這份榜單上也存在兩類截然不同的傳播模式。比如，數(shù)量型城市以洛陽、三亞為代表，他們通過大量話題積累總體影響力，在內(nèi)容數(shù)量上取勝。質(zhì)量型城市以銅仁、吉林為代表，雖然話題數(shù)量不多，但單個(gè)話題的影響力極高，一條爆款內(nèi)容能引爆全網(wǎng)關(guān)注。
綜上所述，資源稟賦不同的城市，其傳播策略也需要采取不同的方式。資源豐富的城市，可以策劃更多的網(wǎng)絡(luò)傳播話題，而資源相對(duì)稀缺的城市，則更需要從內(nèi)容質(zhì)量上下功夫，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、深挖地方特色資源成為制勝關(guān)鍵。
編輯 肖隆平
校對(duì) 楊利
