▲十二花神身著漢服逐一亮相。圖/濟(jì)南市委宣傳部
在泉水與繁花共舞的春天，萬(wàn)千游客在這座“詩(shī)意之城”——濟(jì)南，再次感受到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的魅力。
3月29日上午，“一年四季·泉在濟(jì)南”系列活動(dòng)暨2025濟(jì)南市第四屆花朝節(jié)啟動(dòng)儀式在大明湖畔拉開序幕。本次活動(dòng)以促消費(fèi)、惠民生為重點(diǎn)，利用傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)提質(zhì)服務(wù)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)。活動(dòng)上，花朝節(jié)成為系列活動(dòng)的浪漫開篇，也成為激活春季文旅消費(fèi)市場(chǎng)的“破題之筆”。
濟(jì)南將以花朝節(jié)為起點(diǎn)，打造“春踏青、夏戲泉、秋賞景、冬游雪”的四季新場(chǎng)景，讓“泉水叮咚”真正成為泉城濟(jì)南的“發(fā)展強(qiáng)音”。誠(chéng)邀四海賓朋共赴這場(chǎng)春天的約定，把“詩(shī)與遠(yuǎn)方”寫入“濟(jì)南故事”。
這是對(duì)千年古城的文化致敬，對(duì)時(shí)光深處的文明禮贊。
濟(jì)南是千年古城。自唐宋以來，“花朝雅集”便成為鐫刻于泉城文化基因中的一大盛事。泛舟大明湖，看垂柳拂波，遙想劉鶚筆下“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的盛景；登臨千佛山，俯瞰護(hù)城河畔清泉潺潺，在三月三民俗廟會(huì)聆聽擊鼓祈豐年的千年回響；漫步曲水亭街，觸摸古城文化的煙火氣，在老舍茶館喝碗大碗茶；再到朝氣蓬勃的花朝節(jié)會(huì)，看漢服巡游隊(duì)伍穿行花海，演繹千年風(fēng)華。
如今的濟(jì)南，正在讓深厚的歷史文脈和厚重的文化底蘊(yùn)，看得見、摸得著、帶得走。在這個(gè)春日，來自五湖四海的萬(wàn)千游客被吸引來到這座“詩(shī)意之城”，共赴一場(chǎng)文化之旅。
2025濟(jì)南花朝節(jié)的盛大啟幕，不僅是一場(chǎng)“春花之約”的浪漫邀約，更是一個(gè)古老城市在互聯(lián)網(wǎng)和新消費(fèi)時(shí)代的文化自覺。當(dāng)漢服巡游隊(duì)伍穿行于花海之間，當(dāng)“家家泉水、戶戶垂楊”的老濟(jì)南生活場(chǎng)景被四方游客重新喚醒，人們看到的不僅是一場(chǎng)春日的節(jié)慶活動(dòng)，更是一座城市對(duì)自身文化基因的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)。濟(jì)南“一年四季·泉在濟(jì)南”系列活動(dòng)和花朝節(jié)實(shí)踐帶來重要啟示便是：在城市越來越重視IP建設(shè)的時(shí)代，城市對(duì)自身獨(dú)特文化基因的創(chuàng)新表達(dá)，可成為差異化發(fā)展中的比較優(yōu)勢(shì)。而這也是“濟(jì)南故事”破圈走紅的內(nèi)在邏輯。
文化不只是凝固在博物館里的標(biāo)本上，更是流動(dòng)在民眾當(dāng)下的日常生活中。“濟(jì)南故事”的獨(dú)特之處在于，它沒有將“泉城”文化束之高閣，而是讓其成為市民和游客可觸摸、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的生動(dòng)場(chǎng)景。在“一年四季·泉在濟(jì)南”系列活動(dòng)和花朝節(jié)中，濟(jì)南成功激活了傳承千年的文化基因。
▲“泉”在濟(jì)南系列活動(dòng)工作專班與文化企業(yè)代表現(xiàn)場(chǎng)簽約。圖/濟(jì)南市委宣傳部
這是振興文旅消費(fèi)的響亮鼓點(diǎn)，產(chǎn)城共興的希望之約。
開幕式當(dāng)天，“泉”在濟(jì)南系列活動(dòng)工作專班與山東設(shè)計(jì)藝術(shù)中心等多家文化企業(yè)簽署合作框架協(xié)議，將圍繞“一年四季·泉在濟(jì)南”城市IP，開發(fā)一批可觀賞、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)非遺技藝、泉水文化轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓文化資源真正“活起來”“火起來”。
同時(shí)，“一年四季·泉在濟(jì)南”將以活動(dòng)引流，以文化為媒，激發(fā)消費(fèi)活力，打造消費(fèi)熱點(diǎn)。在“泉城購(gòu)”消費(fèi)季，將推出531樂購(gòu)月、101惠享季等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有場(chǎng)景”。濟(jì)南正拿出實(shí)實(shí)在在的舉措促消費(fèi)、惠民生。
在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，越來越多的城市重視文旅消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新。濟(jì)南以花朝節(jié)為起點(diǎn)，打造“春踏青、夏戲泉、秋賞景、冬游雪”的四季新場(chǎng)景，在這里，文化不再是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的裝飾品，而成為驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)城共興的核心要素。文化內(nèi)核的精準(zhǔn)提煉，輔以場(chǎng)景化體驗(yàn)的創(chuàng)新構(gòu)建，當(dāng)“泉水叮咚”成為泉城濟(jì)南的發(fā)展強(qiáng)音，人們看到的不僅是一座城市的文化自信，更是一種發(fā)展范式的創(chuàng)新。
花朝節(jié)只是開始，“濟(jì)南故事”的精彩正在徐徐展開。當(dāng)市民與游客共同參與文化生產(chǎn)與消費(fèi)，當(dāng)歷史文脈真正融入城市肌理，助力濟(jì)南城市高質(zhì)量發(fā)展的“文化密碼”越來越清晰：深耕本土，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)。在這一點(diǎn)上，濟(jì)南的探索為城市發(fā)展和城市IP打造提供了富有啟示的樣本。
“一年四季·泉在濟(jì)南”，正在為千年泉城打開新的想象空間。
撰稿 / 辛河（媒體人）
編輯 / 遲道華
校對(duì) / 趙琳
