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進入2025年，國內各大游戲廠商在AI賽道一路狂飆。
如今，騰訊、網易、巨人網絡等多家廠商紛紛在旗下游戲中植入AI大模型，以豐富游戲劇情內容以及玩家互動。除此之外，越來越多個體研發者同樣將眼光瞄準這一領域，開始利用AI工具設計研發小游戲。
廠商青睞AI大模型自有道理。相比動輒需要耗時數年、投入數億資金的傳統游戲開發模式，AI大模型能通過生成技術極大地縮短周期和降低成本，實現降本增效。而對于資金緊張的個體研發者來說，AI大模型更是能輔助完成絕大部分基礎工作，使其可以將更多資金和精力投入進游戲劇情和創意的打磨。
“盡管AI技術在當下游戲領域的應用尚處于摸索階段，但已經為游戲行業帶來了全新的認知。無論是研發速度、成本還是對玩家的吸引力度都比傳統模式更為有效。”游戲行業觀察者馬靜告訴新京報貝殼財經記者，“隨著未來技術的日趨成熟和多元化，‘AI+游戲’勢必會得到更大的發揮空間。”
當人工智能AI與游戲相結合，會發生怎樣的“化學反應”？
廠商押注AI賽道，開發周期縮短40%
“需要遠洋航行的話，我首先需要預估出行程花費和各類準備”“了解下各類天氣和外海情況”。
在游戲中得到NPC（游戲中非玩家控制角色）沈秋索的指導后，玩家蔣渝很是激動，“AI角色的出現不僅能夠根據玩家行為動態生成劇情分支，還能通過情感計算模擬真實人際關系，感覺比之前單純的劇情和內容有意思多了。”
2月，網易旗下游戲《逆水寒》手游宣告接入DeepSeek，并推出由大模型驅動的智能NPC“沈秋索”。公開資料顯示，這是DeepSeek首次進入游戲并成為虛擬智慧生命體。
AI和游戲的結緣自有道理。日趨成熟的AI技術能被應用于游戲關卡設計、角色動畫以及劇情編排等內容的自動生成，以前可能需要團隊完成的工作，如今AI能完成大部分內容。這不但極大地提升了游戲開發效率，還能幫助廠商在研發過程中降本增效。
公開資料顯示，三七互娛以AI動作捕捉技術將少林武術融入游戲《Puzzles & Survival》，開發周期縮短40%，同步通過智能客服系統處理70%的用戶問題，人力成本下降60%。網易CEO丁磊在財報會上更是直言，DeepSeek等技術使游戲研發效率提升30%，尤其在NPC對話設計、關卡測試等環節實現自動化。以《逆水寒》為例，AI生成任務腳本的時間從2周縮短至3天，人力成本下降40%。
“當認識到AI為行業和玩家帶來的新鮮感后，越來越多的廠商開始主動嘗試在游戲里植入這一技術。”一位業內人士告訴貝殼財經記者，如今包括DeepSeek在內的多款AI大模型已登陸進游戲世界。在《逆水寒》上線“沈秋索”后不久，騰訊也宣布旗下FPS（第一人稱射擊游戲）游戲《和平精英》接入DeepSeek，數字代言人“吉莉”成為玩家們的“智能陪玩”。步入3月，巨人網絡社交推理游戲《太空殺》也宣布，基于DeepSeek打造的原生游戲玩法“內鬼挑戰”正式開啟灰度測試。
伽馬數據2024年6月發布的《中國游戲產業新質生產力發展報告》顯示，目前已有近八成頭部游戲企業在人工智能、數字孿生、引擎開發、云技術和XR等技術領域進行了布局；近六成頭部游戲企業已構建AI生產管線、賦能虛擬內容生產或智能營銷等。尤其是人工智能技術在游戲領域已經成為研發應用的“標配”。
貝殼財經記者進入上述游戲體驗后發現，AI讓NPC角色從傳統生硬的“工具人”變成“智能陪玩”，無論是對游戲劇情的走向介紹，還是對比物品屬性優劣等各種攻略，都能給玩家帶來生動靈巧的答案，提升了玩家的游戲體驗樂趣和留存率。
60小時生成一款游戲，AI成變現利器
一眾游戲公司押注AI賽道之外，個體研發者同樣將大模型應用于小游戲開發。
多位從業者告訴貝殼財經記者，AI大模型的出現節省了研發時間和資金成本，無疑備受手中資金緊張的個體研發者青睞。“以往制作一款小游戲需要數萬元成本，即使試錯成本較低，但對于個體研發者而言仍難以承受。如今在AI的加持下，這一成本大大降低，甚至一個人就能做款游戲。”經營著一家小游戲公司的杜林告訴貝殼財經記者。
早前，一款名為《細胞防線》的小游戲在社交平臺上引發風潮，僅上線TapTap游戲社區3天下載量就突破1萬次。
公開資料顯示，這款小游戲游戲代碼、畫面、玩法設定等內容幾乎完全由生成式AI制作，而游戲制作時長也僅為60個小時，遠低于傳統小游戲制造周期。
AI大模型為游戲行業帶來無限潛力。一位海外個體研發者利用AI軟件，僅花費3小時就開發了一款游戲，上線13天賺到6.7萬美元。
貝殼財經記者了解到，對于個體研發者而言，AI大模型能幫助解決部分游戲代碼的部署，以讓開發者將精力和時間投入在游戲劇情和玩法模式中，進而打造出更受玩家歡迎的作品。
事實上，在看到AI所蘊含的強大能力后，越來越多廠商也開始做起相應的大模型工具。以愷英網絡打造的“形意”大模型為例，其能在2分鐘內生成角色動作，提效達60%至80%。而巨人網絡推出的“千影QianYing”模型則可自動生成游戲視頻與配音。巨人網絡董事長史玉柱更是提出“未來創作者只需描述創意，AI即可自動生成完整游戲，徹底打破開發門檻”的“AI游戲研發平臺”愿景。
正率團隊計劃將AI植入進小游戲的個體研發者林岑告訴貝殼財經記者，自從發現AI能為游戲廠商帶來實際便利后，不少同行的研發熱情變得尤其高漲。
林岑介紹稱，盡管小游戲比拼的是創意和玩法，但AI的出現無疑讓中小團隊乃至個體研發者在開發游戲時更為放開手腳。以往可能需要多人協作和外包的部分都能通過AI得以完成。如此一來，以前只能完成一款小游戲的成本，如今可以完成兩款乃至更多，這對于研發商而言有更大的試錯空間和盈利機會。除此之外，AI技術可以幫助游戲公司更好地了解玩家，讓研發者第一時間掌握玩家真實需求，繼而在后續推廣上進行精準營銷。
“游戲投入市場后，由于成本較低的優勢，即使失敗也不會讓研發者出現‘資金崩盤’‘信心喪失’的情況。而一旦成功不僅能保證研發者收入，還可以積累更多資金投入后續的游戲研發當中，推動游戲行業發展。”林岑說。
敲打代碼角色，游戲生成仍需創意“撐腰”
為了讓玩家獲取更大的樂趣和互動，越來越多的游戲廠商通過AI大模型賦能，讓玩家自己在游戲中設計生成地圖與場景，并與其他玩家共同玩耍。
公開資料顯示，網易的《蛋仔派對》通過引入用戶生成內容模式、鼓勵玩家自行創作地圖不斷提高游戲的內容豐富度和玩家的游戲體驗；而騰訊旗下的《元夢之星》同樣采取類似玩法，增加了游戲的樂趣和可玩性，并借此創造充滿互動性和社交性的游戲環境。
多位玩家告訴貝殼財經記者，早前在選擇游戲時更多考慮的是畫面是否炫酷、劇情是否扎實等要素，而如今則會傾向于選擇有AI加持的游戲。
不過，盡管AI大模型正從輔助創作游戲的工具向生成游戲世界的核心進化，但仍存在諸多問題，甚至遠非個體研發者所期待中的“萬能”。
貝殼財經記者在社交平臺上以“AI游戲”為關鍵詞搜索時注意到，盡管不少UP主發布自己通過AI大模型所研發制作的游戲，但其中內容大多并不成熟甚至粗糙，玩法也頗為單一，很難讓人有玩的沖動。
馬靜告訴貝殼財經記者，如今AI大模型在游戲生成中主要是幫助研發者進行敲打代碼、優化算法等基礎工作，而一款游戲從制作到上架，還需要具備研發者審美、創意以及后期營銷等多個環節的共同推動，“如果所有環節都依靠AI完成，或許游戲能因為一時噱頭吸引到外界關注，最后或許由于內容創意的缺乏，以及枯燥的劇情流程導致玩家大批量流失。”
此外，部分研發者為了牟取利益，在利用AI制造游戲時出現模仿甚至抄襲其他游戲核心玩法的情況。曾在玩家群中盛行一時的《幻獸帕魯》就曾引發多次AI抄襲爭議。尤其是開發商披露大部分角色設計均由一位應屆生獨立完成時，引發了美術創作者和游戲開發者對AI創作內容版權歸屬的關注。
“或許簡易的玩法能通過AI完成，但如果要說AI完全能獨立生成一款游戲還為時尚早。”馬靜解釋稱，“毫無疑問，AI技術的廣泛應用有利于游戲產業的長期發展。但只有隨著技術提升，當未來AI應用的自主性更高以及內容更為多元化時，‘AI+游戲’才有真正的無限可能。”
新京報貝殼財經記者 覃澈
編輯 王進雨
校對 穆祥桐
