不久前因旗下品牌衛生巾被央視3·15晚會“點名”而陷入風波的百亞股份，公布了其2024年的成績單。業績增長的數字背后，重金營銷成為其殺手锏。
3月25日，新京報貝殼財經記者獲悉，重慶百亞衛生用品股份有限公司（以下簡稱“百亞股份”）發布2024年年度報告。報告期內，該公司實現營業收入32.54億元，較上年同期增長51.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.88億元，同比增長20.7%。
針對2025年央視3·15晚會曝光“翻新衛生巾、紙尿褲被二次銷售”行業亂象，涉及百亞股份旗下自由點、好之兩大品牌的問題，該公司坦言“短期內對線上渠道尤其抖音平臺影響要大些”。
自由點營收占比超90%，“重營銷輕研發”問題凸顯
官網信息顯示，百亞股份成立于2010年，2015年改制成為股份有限公司，主要從事一次性個人衛生用品的研發、生產和銷售，產品涵蓋衛生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品等，目前旗下擁有“自由點”“好之”“丹寧”等品牌。其中，自由點是衛生巾品牌，好之是嬰兒紙尿褲品牌，丹寧是成人失禁用品品牌，均定位中高端產品。2020年百亞股份在深交所上市，成為“A股衛生巾第一股”。
2024年，百亞股份實現營業收入32.54億元，較上年同期增長51.8%；歸母凈利潤2.88億元，同比增長了20.7%；扣非凈利潤同比增長17.8%至2.54億元。
從產品端來看，衛生巾品牌自由點是百亞股份不折不扣的“搖錢樹”——報告期內實現營收30.36億元，較上年同期增長60.6%，營收占比約93.3%，其中，以益生菌系列為代表的大健康系列產品收入增速更快。“公司衛生巾產品結構不斷優化，中高端系列產品收入占比持續增加，帶動了公司毛利率提升”，百亞股份在年報中指出，2024年，公司綜合毛利率和自由點產品的毛利率分別為53.2%和55.8%，分別同比增加2.9%和0.9%。
在2024年半年報中，百亞股份介紹，益生菌系列產品添加了可改善女性私處環境的專利益生菌。“目前益生菌Pro系列產品的市場推廣符合公司預期，銷售增長較快”，該公司表示，去年第四季度其占衛生巾的比重超過了10%，“2025年將繼續把益生菌Pro系列產品作為推廣重點。”
新京報貝殼財經記者從自由點天貓旗艦店了解到，目前該店鋪擁有粉絲175.6萬，其中，優惠前售價29.9元/3包的益生菌Pro衛生巾已售7萬＋。
圖/百亞股份年報截圖
業績增長背后，百亞股份“重營銷輕研發”的問題隨之顯現。年報披露，2024年公司根據發展規劃和市場競爭環境加大了市場推廣和品牌宣傳力度，銷售費用達12.26億元，較上年同期增長83.24%，在總營收中的占比約37.7%。據透露，未來百亞股份仍將“保持一定力度的品牌資源投入，進一步提高產品知名度和美譽度”，以擴大經營規模、增加產品的市場份額，提升公司的市場競爭力。
然而，與“大手筆”的銷售費用相比，該公司的研發支出顯得有些“吝嗇”——報告期內投入各類研發費用0.72億元，雖然同比增加了33.28%，但在總營收中的占比僅2.2%。此外，通過計算可得，百亞股份的銷售費用約為研發支出的17倍。
停止與專業回收主體關于廢品廢料處置的合作
打開自由點旗艦店的頁面，一則“官方聲明”首先映入眼簾，“我們將徹查殘次料違法回收行為，嚴格規范廢品處理流程，確保所有殘次料按照行業標準進行銷毀處理。”
據新京報貝殼財經此前報道，2025年央視3·15晚會曝光了位于濟寧市梁山縣的梁山希希紙制品有限公司銷售劣質衛生巾、嬰兒紙尿褲的亂象。從視頻中可以看出，百亞股份旗下自由點衛生巾、好之嬰兒紙尿褲的殘次料均被涉事違規公司翻新進行“二次銷售”。
旗下兩大品牌被“點名”，百亞股份于3月16日收到深交所關注函，要求該公司自查并說明是否知悉、參與媒體報道所述違規業務，和涉事違規公司是否存在交易往來或者應予說明的關聯、合作關系；公司有關原材料采購、生產殘次品處置的制度和實際執行情況，內部控制機制是否有效運轉，是否存在采購不合格原材料、殘次品違規流通或者處置的漏洞等。
在回復公告中，百亞股份表示，公司對報道中所述違規業務并不知悉，未曾參與此類違規業務，與涉事違規公司不存在交易往來，亦不存在關聯關系、合作關系。
為進一步保護消費者權益，防止生產殘次品被非法回收利用流向市場，百亞股份決定立即提升對廢品廢料的管控力度，“自3月16日凌晨起，公司已自行接管生產殘次品的全部處理流程，停止與專業回收主體關于廢品廢料處置的合作，并將對生產殘次品采用環保焚燒等方式進行銷毀，徹底杜絕其被非法回收利用的可能性。”
在2024年年報發布后的投資者電話會議中，百亞股份坦言，近期的輿情事件對公司線下渠道的影響相對可控，“短期內對線上渠道尤其抖音平臺影響要大些。”同時指出，目前在抖音平臺進行透明化工廠直播來展示公司生產現場和產品生產過程，“反饋效果較好。”
央視3·15晚會曝光后，消費者對衛生巾產品健康、安全的關注度進一步提高，考驗著行業內企業對產品生產制造和衛生標準的把控能力。對百亞股份來說，如何化解消費者的信任危機，做好品控管理成為走出困境的關鍵，而其“大手筆”的銷售費用能否幫助品牌挽回口碑，也要被打上問號。
新京報貝殼財經記者 李錚
編輯 覃澈
校對 王心
