今天（3月25日）12時，在國家博物館一層綜合休閑空間，媒體和工作人員圍在一起翹首以待，等待著那個幸運兒。12時30分左右，伴隨一陣驚訝和歡呼，第100萬個鳳冠冰箱貼“塵埃落定”。文創團隊為購買者送上了精心準備的“紀念款鳳冠冰箱貼”和紀念證書。

買到第100萬個鳳冠冰箱貼的觀眾李雅菲表示，自己來自山東東營，來北京旅游。12時30分，她進入線上小程序預約購買，并現場提貨，也是第一次買到國博鳳冠冰箱貼，“我感覺很興奮、很幸運，也感謝國博專門舉辦了這個特別的儀式。”

現場，巨大的孝端皇后鳳冠海報張貼在西大廳，這件國博“明星文物”如今越來越家喻戶曉。展柜里還對鳳冠系列文創“家族”進行了集中展示，既有大家熟知的木質、金屬冰箱貼，也有精巧的吊墜、可愛的毛絨玩具等，吸引了眾多觀眾觀賞拍照。

3月25日，國家博物館，一名來自山東的女生成為第100萬個鳳冠冰箱貼的購買者。新京報記者 浦峰 攝

鳳冠系列文創產品銷售額突破一億大關

自去年7月份上架以來，國博鳳冠冰箱貼迅速成為文創界的“頂流”，屢屢占據著社交媒體的信息流。排隊購買鳳冠冰箱貼，成為觀眾打卡國博的新方式。

為了方便觀眾購買，減少排隊的情形，3月初，國博開通線上預約購買渠道。于指定時間在館內預約購買，可憑本人有效身份證進行核銷提貨。

“從最初的兩條長隊，到統一在西大廳購買，再到3月初開通線上預約購買渠道，同時保留線下銷售渠道，我們盡量讓不同時間段進館的觀眾，都能有機會買到心儀的冰箱貼。此外，我們也有線上旗艦店，但重點放在館內服務上，因為大家來一次也不容易，可以體驗打卡，線上的體驗感會弱一些。”國博（北京）文化產業發展有限公司總經理廖飛表示。

12時30分，眾多游客在排隊購買鳳冠冰箱貼。新京報記者 浦峰 攝

他介紹，目前鳳冠系列文創產品有20余款，產品銷售額已經突破一億元，“數據顯示，2024年的全年銷售額，比2023年增長了99%，這是一個非常可觀的數據。”

除了鳳冠系列文創，國博的其他文創，如國寶護照、青銅機甲等也被帶火，促使著文創研發人員將精力輻射到對中國古代展覽文物相關文創的開發上。

第100萬個鳳冠冰箱貼的購買者收到文創團隊精心準備的“紀念款鳳冠冰箱貼”和紀念證書。新京報記者 浦峰 攝

觀眾與文物的雙向奔赴

如今，慕名而來的游客在孝端皇后鳳冠文物前打卡拍照，隊伍從基本陳列古代中國明清時期的展廳，一直排到宋元時期的展廳。

“我覺得文化需要大家慢慢去接受，觀眾通過一款文創產品再回到展廳，深入了解文物原型，帶動觀眾對明清歷史的了解，激發觀眾對中國傳統文化的濃厚興趣，實現了觀眾與文物的雙向奔赴。”廖飛說。

冰箱貼屢屢出圈，頗受觀眾喜愛。廖飛對此表示，小小的冰箱貼，滿足了觀眾把文物帶回家的情緒價值，又具備一定的實用價值。

“冰箱貼只是文創產品中的一小部分，目前國博在售的文創產品有2000余款，每年大概會推出200款新品，涵蓋衣食住行，價位從幾十塊到上千塊不等。冰箱貼單價較低，大眾接受度比較高，再往上還有一些高端產品，能夠滿足商務人士的禮品需求，這兩年國博還推出了符合青少年需求的國寶護照、青銅機甲等。”他說。

目前國博開通了線上購買方式。新京報記者 浦峰 攝

下一個爆款在哪里？

國博鳳冠冰箱貼火了，一些仿版也接踵而至，盡管它們在外觀上與正版鳳冠冰箱貼高度相似，但打了“擦邊球”，取證困難，需要耗費大量精力。

“我們也做了一些工作，但成效不高，對方是銷售商，不是生產商，難以追蹤其源頭。一件小小的產品，需要投入大量的人力物力，進行全鏈條取證。我們只能呼吁，現在產量逐漸上升，大家還是通過官方渠道來購買產品。如果出現質量問題，可以聯系售后，通過正規購買小票進行免費更換。”廖飛說。

冰箱貼之后，下一個爆款在哪里？廖飛表示，“今年5·18國際博物館日期間，國博可能會推出一批與古代中國相關的文創產品，也許爆款就在其中產生。”

“每款產品我們都是當作爆款來對待，認真打磨，提煉其背后的文化內涵，采用最好的工藝，把它制作出來。”他說。

據了解，當天兩款鳳冠新品上線，包括鳳羽鎏彩鳳冠耳飾及胸針，未來文創團隊會開發更多新品滿足消費者的需求。

古代中國常設展廳，眾多游客在排隊觀看鳳冠冰箱貼原型明孝端皇后鳳冠。新京報記者 浦峰 攝

冰箱貼創造超千人就業機會

鳳冠冰箱貼的火爆并非偶然，其背后反映出的是文化底蘊的深厚。

這一文創產品的原型明孝端皇后九龍九鳳冠是首批禁止出境展覽的國寶級文物，依明代萬歷時期禮制，鑲嵌紅、藍寶石百余顆，珍珠四千余顆，展現了明代皇家的美學風范。

“我們也是想通過這樣一個小物件，來反映當時人們對待一件工藝品的用心。”廖飛說，“之前一款銷量好的冰箱貼，一天300件就已經是很好的成績了。但現在這兩款冰箱貼實際上每天銷量都過千，木質冰箱貼的銷量每天3000件左右，是之前的10倍，對工廠來說也是一個意想不到的增量。”

據介紹，鳳冠冰箱貼的“破圈”不僅帶動了設計、生產、營銷等上下游產業協同發展，形成可覆蓋多環節的完整文創產業鏈，而且創造了超千人的就業機會。

“經過測算，國博文創所觸及的就業人員將近兩萬，包括一些生產廠家、合作的設計廠家，我們自己的電商團隊等。”廖飛說。

截至目前，國博文創團隊已開發設計出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款相關文創產品，形成了“以爆款帶長尾”的文創生態鏈，進一步擴大文物本身影響力。

據介紹，來到國博的觀眾九成以上都會參觀“古代中國”基本陳列。在即將到來的5·18國際博物館日，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創新品，這些新品從策劃到設計制作，歷經反復打磨，力求讓更多觀眾“把博物館帶回家”。

新京報記者 展圣潔

編輯 樊一婧 校對 李立軍