3月20日—23日,中國家電及消費電子博覽會(AWE 2025)舉行。作為全球家電及消費電子領域的風向標,AWE 2025圍繞“首發、潮品、煥新、狂歡”四大關鍵詞展開。

這是新一輪以舊換新啟動后的展會。近日,《提振消費專項行動方案》印發,明確提出要加大消費品以舊換新支持力度,推動家電等大宗耐用消費品綠色化、智能化升級。

新京報貝殼財經記者注意到,AWE現場,不少品牌正在拓寬品類,加碼多元化;也有品牌不斷深耕細分市場,瞄準垂直市場,家電消費正在深化升級。



傳統品類迎來新玩家,加碼多元化

AWE前夕,追覓科技推出了仿生多關節機械手技術以及創新的智能換拖布技術。掃地機器人正朝著多功能服務機器人的方向邁進。

AWE,追覓科技宣布進軍大家電賽道,并入局空氣凈化器領域。追覓生態家族的公開亮相,展示了空調、冰箱、洗衣機/干衣機以及洗碗機、微蒸烤箱和煙灶等家電新品類。

從掃地機器人到洗地機,從吸塵器到高速吹風機;再到本屆AWE,追覓大家電產品的集體亮相,展現了追覓科技布局全智能生態未來的野心。也體現了追覓科技“講故事”的能力,或為公司登陸資本市場進行鋪墊。

作為冰箱行業新晉玩家,方太的全嵌冰箱“遠洋級氮氣保鮮科技”獲得了工信部國家工業信息安全發展研究中心頒發的“國際領先”認證。冰箱作為健康存儲中心,與方太的烹飪、凈洗產品形成有機協作體系,共同構建起高端全場景廚電解決方案。

這種從點到面的戰略延伸,不僅提升了用戶的廚房體驗,更為行業開辟了全新的增長維度。業內認為,未來冰箱的競爭中,產品形態創新、核心技術突破與全場景解決方案能力將成為決勝關鍵。推動中國廚電行業邁向更加智能化、高端化、場景化。

云鯨集中展示了六款產品。其中,云鯨逍遙002搭載AI雙目仿生人眼視覺技術,支持AI視覺識別臟污并自主執行最佳清潔策略;接入DeepSeek大模型后,將協同自研多模態大模型,提升語音助手精準理解和自然交互的能力。

2024年,云鯨加快多品類、多價格段布局,海外營收同比增長近7倍。“2025年云鯨覆蓋的海外市場預計將超過50個,海外業務預計會有3-4倍的增長空間”。

MOVA帶來了包括掃地機、洗地機、吸塵器、廚房家電、個護家電以及寵物電器在內的旗艦新品。智能清潔產品作為MOVA的核心品類,本次掃地機、洗地機、吸塵器新品首次亮相AWE。

MOVA還展出了電動牙刷、吹風機,以及咖啡機、電烤爐、空氣凈化器等智能家居生活品類。目前產品已進入全球30多個國家和地區。MOVA正從清潔賽道向多元化品類賽道拓展。


深挖市場需求,各品牌瞄準細分市場

IDC數據顯示,僅2024年上半年,耳夾式耳機出貨量就同比增長522%,成為開放式耳機市場第二大增長點。這意味著憑借創新形態和差異化優勢,耳夾式細分市場邁入到“野蠻生長”階段。

耳機品牌Shokz韶音發布了開放式耳機動鈦圈OpenDots ONE,搭載動鈦弧、不等距硅膠及低頻聚合技術。伴隨AI智能匹配聲道實現佩戴不分左右、AI通話降噪、多形式手勢操控等豐富功能的加入,提高了耳機使用的便利性與可玩性。

AWE前夕,華帝發布2025新品,包括燃氣熱水器、蒸烤一體機、微蒸烤一體機、洗碗機品類等。目前,華帝融合DeepSeek,構建烹飪全鏈路智能體驗管家,實現自動清潔提醒、秒檢故障、智能煥新空氣等。還將全隱煙機打造成廚房的中控大腦,搭載10.3英寸中控大屏,進行廚電套系的智能化控制。

華帝煙灶產品經理李威威提到,大火力是實現健康烹飪的關鍵要素。大火能做到熱鍋快、斷生快,最大程度減少因長時間烹飪而導致的營養流失。新一代聚能燃燒技術的最大火力、熱效率、火焰溫度等關鍵技術指標均有明顯進步。

冰箱出口龍頭奧馬冰箱發布母嬰冰箱,戰略布局母嬰冰箱細分市場。能精準控溫,滿足孕期、哺乳期、輔食期等不同母嬰食材儲存需求,實現全周期儲鮮。

奧馬冰箱高級副總裁余魏豹表示,奧馬母嬰冰箱的上市是奧馬在母嬰領域的全新突破。未來,奧馬冰箱將繼續通過創新產品,致力成為全球母嬰家庭的首選品牌。

本次AWE,格力、晶弘、大松三大品牌家用消費品亮相。近年來,格力電器不斷拓展品類,從空調到冰洗、廚電;從全屋凈水到環境電器。此次,格力電器推出零廢熱空調,這一解決方案實現空調制冷,還滿足一家熱水使用需求。

AWE上,格力正式發布“董明珠健康家”戰略,搭建更全面、更智能的產品展示平臺。格力電器銷售總監盧陸群介紹,“董明珠健康家”門店將強化健康休閑、產品體驗、直播互動三大功能區,今年計劃將落地3千家,最終實現1萬家的目標。

“兩新”政策帶動全國消費品以舊換新市場持續升溫。2024年通過以舊換新服務,京東共回收舊家電超2000萬臺,同比增長超30%。隨著“兩新”政策加力擴圍,京東在AWE宣布,將于2025年進一步提高政策承接效率、加大服務投入力度,滿足消費者的家電換新需求。

與此同時,京東在AWE官宣電視、冰箱、洗衣機、廚衛電器、衛浴、服務等業務的最新戰略規劃。包括發布“冰洗高端倍增計劃”“黑電百吋聯盟發布計劃”“廚衛百億獨家主推計劃”“廚房小電業務戰略發布計劃”“電氣化衛浴趨勢發布”等,推動家電家居行業的高端化產品發展和智能家電普及,為各品類注入新活力。

新京報貝殼財經記者 陳維城
編輯 潘亦純
校對 柳寶慶