新京報訊（記者王子揚）3月19日，針對“樂樂茶品牌計劃在2025年將直營店全部閉店撤鋪，只保留加盟門店”一事，新茶飲企業樂樂茶方面予以否認，樂樂茶對新京報記者表示，目前樂樂茶全國門店400+家，其中直營店近100家，2025年計劃全年門店數增長至700家，團隊和資源重點投入到加盟事業工作中，幫助門店提升市場競爭力。

上述消息顯示，樂樂茶將轉型做烘焙專門店，并開設以烘焙品類為第一優先級的門店。同時，樂樂茶已經開始招募美國洛杉磯的門店加盟，加盟門檻在單店80萬美金，首批門店將于4月左右開業，目前，第一批物料已經到達洛杉磯總部。

對此，樂樂茶方面稱，LELECHA WONDER全品類烘焙工坊仍處在探索階段，雖取得一定成績但仍在持續打磨中，其中上海世紀匯店作為2.0模型，大單品核桃馬里奧、開心路易基、黃油焦糖盒子撻月銷量均過萬個，門店連續兩個月銷售額超過150萬元，尚未開啟大規模的全國性推廣。樂樂茶表示，2024年下半年已經啟動海外擴張計劃，加盟投資成本符合茶飲行業平均水平，并沒有額外提高加盟費門檻，計劃以日韓、東南亞和北美作為全球化起點。

2023年4月，樂樂茶宣布，直營門店盈利模型打磨成熟，即將對外開放加盟業務。這是自喜茶開放加盟后，又一直營新茶飲品牌宣布開放特許加盟。樂樂茶第一階段的首批加盟區域在華中、西南等地區，近幾年樂樂茶已持續在上述地區布局直營門店。根據當時的信息顯示，樂樂茶推出“0.5倍樂樂茶+1.5倍其他茶”的加盟店概念。其中“0.5倍樂樂茶”指相對于現有樂樂茶標準店的“面積大、投資較高”而推出的小店概念，注重小面積、高坪效。“1.5倍其他茶”指在品牌定位、調性、產品定位、品牌影響力等方面，相對傳統茶飲品牌有所拔高。

目前，在門店方面，樂樂茶計劃在今年春季會推出“20萬”投資的“羽量模型”繼續穩步提升品牌規模，并利用規模優勢在產品創新、市場推廣和品牌升級上加大投入力度。

編輯 唐崢

校對 穆祥桐