新京報訊（記者秦勝南）央視3·15晚會曝光網絡“虛假抽獎”“虛假宣傳”乃至“詐騙”等行為，其中涉事的幾家廣告推廣公司均提到所謂“恭喜中獎”而后“領”千元白酒的推廣銷售套路，但實際白酒并非真的免費送，而是以貨到付款的形式銷售。其中，“凌酒師·一品天下”牌白酒被點名，新京報記者搜索多家電商平臺，該產品已被下架。

今年的央視3·15晚會曝光手機抽獎背后，商家以廣告推廣“瘋狂斂財”套路。央視記者調查發現，兌捷網絡科技有限公司在商家與消費者之間搭建起一座特殊的“橋梁”。該公司通過形形色色的應用場景，將商家廣告大量投放到消費者的手機端。為追求利益最大化，兌捷網絡科技有限公司在促使消費者產生沖動消費行為方面采取了諸多策略，特別是在游戲環節，投入了大量精力。在其運作模式下，廣告已不再單純是信息的傳遞，而演變成了一種帶有特定營銷機制的手段。

而在這類公司的主營業務中，白酒所謂中獎的推廣業務很是穩定。

央視記者體驗發現，其抽中的一款“凌酒師·一品天下”牌的醬香型白酒，被銷售人員告知“參與活動免費領取總價值是4700多元的兩箱酒”，但同時該銷售員也稱“收到貨后需要承擔一瓶酒的體驗費，一共就398元”。

央視3·15晚會曝光所謂“恭喜中獎”而后“領”千元白酒的推廣銷售套路。央視3·15晚會視頻截圖

在部分消費者看來，支付398元就可以得到兩箱12瓶酒，廠家豈不是虧了？事實上，一品天下廠家負責人則承認，一品天下屬于比較低端的酒，酒差不多出廠價就是63元一箱。

而有白酒抽獎推廣業務的企業中還有一家名為變現貓網絡科技有限公司，該公司負責人稱，據他所知，上述這類酒的成本并不高，主打以低價體驗獲取客戶，再對客戶進行二次開發，“（他們）掙得是復購的錢，只要客戶做好一次復購，就是純賺。”

另一家同樣靠電話銷售白酒的滴藏酒業有限公司負責人直言，那些被低價體驗吸引而購買產品的消費者，正是他們眼中絕佳的“二次、三次開發”目標。“比如客戶加我微信，我就能讓客戶三個月內全是我家的酒，我們教育客戶酒越存放越香，你今年買598元一箱，明年你可能就得698元一箱”，該負責人稱。

諾禾網絡科技有限公司也是一家互動廣告公司。負責人毫不避諱地承認，200元話費券、自動續費以及白酒推廣，這類業務本質上就帶著誘導屬性，甚至還有欺詐嫌疑。

凌酒師·一品天下酒被央視3·15晚會點名后，新京報記者搜索凌酒師·一品天下酒發現，有平臺已將該產品下架，其他多個電商平臺也未搜到被曝光的同款產品。

央視3·15晚會視頻點名的凌酒師·一品天下酒包裝箱顯示貴州凌酒師酒業有限公司企業名稱。據天眼查顯示，貴州凌酒師酒業有限公司成立于2024年5月，法人代表和實際控制人均為劉克舉，注冊資本100萬元，經營范圍涉及酒類經營；食品銷售；食品互聯網銷售等。該公司未備注工商電話以及公司網站。

不過，另據中國商標網顯示 ，“凌酒師一品天下”（33類）這一商標歸屬于貴州賦禹燒坊酒業有限公司。成立于2022年，注冊資本100萬元，法人代表和實際控制人均為凌均偉。3月15日晚，新京報致電該公司工商備注電話，未有接通。有報道顯示，凌均偉在回應媒體時表示，對于“凌酒師一品天下”為銷售進行中獎誘導消費者的情況并不了解，有問題后續將會進行整改。

編輯 唐崢

校對 吳興發