新京報貝殼財經訊（記者王真真）3月13日，剛剛披露2024年業績的德國運動品牌彪馬傳出全球裁員500人的消息。新京報貝殼財經記者注意到，彪馬在公布2024年業績時，就表示公司于2025年2月啟動的“Nextlevel”成本效率計劃，預計在2025年產生高達7500萬歐元的一次性成本，重組費用就是其中的一部分，另外還會關閉一些不盈利門店以及其他一次性非運營產生的成本。

當地時間3月12日，彪馬德股盤中大跌25%。從剛披露的2024年業績來看，報告期內，公司營收同比增長4.4%至88.17億歐元，但凈利潤卻同比下降7.6%至2.82億歐元。

雖然彪馬解釋凈利潤下滑是由于報告期內凈利息支出和非控股權益的增加，但對比其他國際運動品牌的同期業績，差距有所拉大。數據顯示，2024年，阿迪達斯、昂跑、亞瑪芬體育的營收同比分別增長12%、33.2%、18%，其同期凈利潤也均實現翻倍正增長。

具體到區域市場表現，2024年全年，在拉丁美洲和北美的推動下，彪馬美洲地區的銷售額同比增長7%至35.36億歐元，增幅最高；緊隨其后的是亞太地區，其銷售額同比增長3.8%至18.06億歐元，亞太地區的所有主要市場，包括大中華區、日本和印度，都為這一增長做出了貢獻；EMEA地區（歐洲、中東和非洲）的銷售額也同比增長了2.1%，達到34.76億歐元。

據彪馬介紹，作為其最重要的戰略市場之一，彪馬大中華區第四季度營收錄得高單位數增長，已連續八個季度實現正增長。從已披露2024年業績的其他運動品牌來看，阿迪達斯、亞瑟士等在中國市場的銷售業績同樣增長亮眼，其中2024年阿迪達斯大中華區的營收同比增長10.3%至34.59億歐元。

對于彪馬2024年的業績表現，彪馬全球首席執行官Arne Freundt表示，公司在貨幣調整的基礎上實現了穩健的銷售增長，并在2024年提高了毛利率，“盡管取得了這些成功，但我對停滯不前的盈利能力并不滿意，我們必須應對當前的成本趨勢，采取果斷行動來改善這種情況。”

2025年2月，彪馬啟動了“Nextlevel”成本效率計劃，目標是到2027年實現8.5%的息稅前利潤率。彪馬預計，這一計劃將在2025年產生高達7500萬歐元的一次性成本，與此同時也將產生高達1億歐元的額外息稅前利潤，預計2025年“Nextlevel”成本效率計劃對息稅前利潤的凈貢獻將高達2500萬歐元。

彪馬認為，2025年在地緣政治緊張局勢和宏觀經濟挑戰持續的情況下，對主要市場的消費者情緒和需求產生影響。在此背景下，公司預計2025年經貨幣調整后的銷售額將以低至中個位數百分比范圍增長。

編輯 岳彩周

校對 穆祥桐