孩子不好好吃飯，是家長最為焦慮的問題之一。在各大電商平臺，以“不好好吃飯”“挑食厭食”等為關(guān)鍵詞進行搜索，結(jié)果中除了個別兒童廚房玩具外，含有雞內(nèi)金成分的各種產(chǎn)品占多數(shù)。這類產(chǎn)品普遍宣稱能用于調(diào)理脾胃、兒童吃飯不香、消化不良、挑食厭食等情況，其中不乏知名廠商產(chǎn)品，包括哈藥集團股份有限公司（以下簡稱哈藥股份）、廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司（以下簡稱白云山）、仁和藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱仁和藥業(yè)）等在內(nèi)的多家藥企相關(guān)產(chǎn)品在列。
臨床中，雞內(nèi)金是一種有助消化的中藥，不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從執(zhí)行標準和生產(chǎn)許可證來看，前述多種產(chǎn)品實際上只是普通食品，即含有雞內(nèi)金成分的壓片糖果或凝膠糖果。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
電商平臺：挑食厭食主推雞內(nèi)金
多款熱賣產(chǎn)品實為糖果
“我在網(wǎng)上搜，都是這個（產(chǎn)品）。”家住北京市豐臺區(qū)的吳薇（化名）跟記者聊起她購買雞內(nèi)金產(chǎn)品的過程。吳薇5歲的女兒總是不好好吃飯，有時還得靠喂飯。于是，吳薇在各大社交媒體、電商平臺搜索應(yīng)對之法。她發(fā)現(xiàn)，電商平臺的搜索結(jié)果極為相似，大多是各種雞內(nèi)金相關(guān)產(chǎn)品。
“孩子老是不愛吃飯，挑食厭食；讓寶寶胃口好，吃飯香；寶寶不愛吃飯的、厭食的、討厭吃菜的，還有大人胡吃海喝的、油膩的，放在家中，就是開胃的小法寶。”吳薇在某電商平臺看到，名為“山楂雞內(nèi)金益生菌咀嚼片”的產(chǎn)品如此介紹，想試試對孩子的情況是否有效，于是下單了一盒。收到貨后，吳薇發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品“就是一種壓片糖果”。這讓她對產(chǎn)品功效產(chǎn)生了懷疑，“本來孩子就不好好吃飯，吃了這個糖果，估計更不能好好吃飯了。”
在某電商平臺，記者以“兒童不好好吃飯”為關(guān)鍵詞進行搜索，結(jié)果顯示，排在前10位的產(chǎn)品中，有8款為雞內(nèi)金相關(guān)產(chǎn)品，具體包括雞內(nèi)金兒童調(diào)理脾胃咀嚼片、雞內(nèi)金非遺膏方、山楂雞內(nèi)金調(diào)理脾胃等。其中一大共同點便是各個產(chǎn)品均宣稱添加了雞內(nèi)金成分，而區(qū)別在于雞內(nèi)金與其他成分的組合，其中牛脾肽、益生菌、山楂較為常見，少數(shù)產(chǎn)品則宣稱添加了多種果蔬汁等。一些產(chǎn)品的銷量也不俗，一款“山楂雞內(nèi)金益生菌咀嚼片”在某網(wǎng)購零售平臺銷售4萬+，另一款“牛脾肽雞內(nèi)金益生菌軟糖”在某短視頻平臺顯示“已售118.1萬”。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些熱賣的雞內(nèi)金產(chǎn)品，實際上只是壓片糖果或凝膠糖果，并且其中不乏知名藥企的產(chǎn)品。
前述吳薇購買的山楂雞內(nèi)金益生菌咀嚼片，就來自哈藥官方旗艦店。據(jù)產(chǎn)品外包裝，其執(zhí)行標準為SB/T10347。全國標準信息公共服務(wù)平臺查詢結(jié)果顯示，SB/T10347相關(guān)標準共兩個，即SB/T10347-2008、SB/T10347-2017，均為壓片糖果標準，其中前者已經(jīng)廢止，SB/T10347-2017為現(xiàn)行標準，適用范圍為壓片糖果系列產(chǎn)品的生產(chǎn)、檢驗和銷售。這款山楂雞內(nèi)金益生菌咀嚼片外包裝標示的生產(chǎn)許可證亦為食品生產(chǎn)許可證編號。
這款產(chǎn)品最終指向了上市公司哈藥股份。電商平臺提供的工商資質(zhì)顯示，該店鋪企業(yè)名稱為哈藥健康科技（海南）有限公司。另據(jù)產(chǎn)品外包裝，其生產(chǎn)企業(yè)為哈藥集團制藥六廠，總經(jīng)銷為哈藥世一堂健康產(chǎn)業(yè)（海南）有限公司。據(jù)哈藥股份財報，哈藥集團制藥六廠為哈藥股份分公司，屬于哈藥股份醫(yī)藥工業(yè)業(yè)態(tài)，也是公司主要的收入和利潤來源之一。另據(jù)天眼查，哈藥世一堂健康產(chǎn)業(yè)（海南）有限公司由哈藥集團中藥有限公司100%持股，上市公司哈藥股份則持有哈藥集團中藥有限公司全部股份。而電商平臺認證的哈藥健康科技（海南）有限公司則為哈藥股份全資子公司，為哈藥股份保健品產(chǎn)品線的主要經(jīng)營公司，持續(xù)在線上渠道布局多元化電商平臺。
相似的情況還涉及白云山、仁和藥業(yè)等企業(yè)。其中，在中華老字號廣藥集團店，一款名為山楂麥芽雞內(nèi)金軟糖的產(chǎn)品在售，外包裝【產(chǎn)品類別】顯示為植物膠型凝膠糖果，產(chǎn)品執(zhí)行標準為SB/T 10021。記者查詢獲悉，該標準為糖果-凝膠糖果行業(yè)標準，此前已有多個版本被廢止，現(xiàn)行版本為SB/T 10021-2017，該標準適用于凝膠糖果的系列產(chǎn)品的生產(chǎn)、檢驗和銷售。這款山楂麥芽雞內(nèi)金軟糖外包裝標注【品牌商】為廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司，據(jù)白云山財報，該公司為白云山直接控股的子公司。
在另一平臺的仁和食品旗艦店，也有雞內(nèi)金相關(guān)產(chǎn)品在售。該店所售的牛脾肽雞內(nèi)金益生菌軟糖，從名稱及執(zhí)行標準不難看出，該產(chǎn)品實為糖果。據(jù)產(chǎn)品外包裝，其執(zhí)行標準為SB/T10021，與上述中華老字號廣藥集團店售賣的山楂麥芽雞內(nèi)金軟糖為同一標準，產(chǎn)品外包裝標示的許可證編號（SC11337050100275）亦為食品生產(chǎn)許可證編號。這款牛脾肽雞內(nèi)金益生菌軟糖生產(chǎn)企業(yè)為山東火朱雀生物科技有限公司。據(jù)天眼查，這家企業(yè)成立于2023年。記者詢問該產(chǎn)品是否為仁和藥業(yè)產(chǎn)品時，客服表示“是仁和藥業(yè)產(chǎn)品”。
三款產(chǎn)品包裝均標示其為凝膠糖果、壓片糖果。
知名藥企背書
普通食品暗示功效涉虛假宣傳
這些普通的雞內(nèi)金軟糖、凝膠糖果，在商家的包裝下，搖身一變成為“幫助消化”“調(diào)理脾胃”“針對挑食厭食”的神藥。
其中，在哈藥官方旗艦店的山楂雞內(nèi)金益生菌咀嚼片的視頻介紹中，提到“孩子老是不愛吃飯，挑食厭食；讓寶寶胃口好，吃飯香；寶寶不愛吃飯的、厭食的、討厭吃菜的，還有大人胡吃海喝的、油膩的，放在家中，就是開胃的小法寶”等內(nèi)容，店鋪客服也在回答記者關(guān)于產(chǎn)品適用情況的咨詢時表示，“不管是大人還是寶寶，脾胃不好、胃口不好、挑食厭食、消化不良、便秘都是非常適宜食用的”，并稱產(chǎn)品“還添加8種益生菌，讓腸道更健康。”
有類似宣傳的不止哈藥一家。在中華老字號廣藥集團店，產(chǎn)品的視頻介紹中提及“孩子挑食、不愛吃飯，肚子鼓鼓的，脹氣不消化積食，寶媽們別擔心”，在產(chǎn)品介紹頁則展示了山楂麥芽雞內(nèi)金軟糖外包裝照片，并配有“消化不好 挑食厭食 脾胃虛弱 體形消瘦”的文字，當記者就產(chǎn)品適用情況咨詢店鋪客服時，客服亦給出了上述產(chǎn)品介紹頁面截圖。
在上述仁和食品旗艦店所售的仁和牛脾肽雞內(nèi)金益生菌軟糖的銷售中，客服也向記者明確，“對孩子脾胃消化好，小朋友胃口不好，愛挑食都可以吃，特別添加牛脾肽、雞內(nèi)金、益生菌，更好地呵護寶寶腸胃。”當記者表示這款產(chǎn)品實為糖果時，客服表示“食品級的產(chǎn)品，放心吃就可以，對身體是沒有影響的。”
記者還發(fā)現(xiàn)，在售賣相關(guān)產(chǎn)品時，背后的知名藥企也是商家宣傳的一大“賣點”。上述三款雞內(nèi)金相關(guān)產(chǎn)品的外包裝商標，均明顯標示有白云山、哈藥集團、仁和的品牌標識。其中，中華老字號廣藥集團店更是將廣藥集團作為一大“賣點”專門介紹，提及“已有將近220年的歷史，擁有12家中華老字號藥企業(yè)，共10家為百年企業(yè)”，以此來增加產(chǎn)品的可信度。
如前所述，從執(zhí)行標準和生產(chǎn)許可證編號來看，以上幾種產(chǎn)品均為普通食品，且國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺顯示，上述產(chǎn)品未進行保健食品注冊或備案。《中華人民共和國食品安全法》明確規(guī)定：食品、食品添加劑的標簽、說明書不得涉及疾病預防、治療功能。《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）也規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
北京中醫(yī)藥大學法律系教授鄧勇在接受新京報采訪時表示，普通食品不得宣稱保健功能或治療疾病作用，否則構(gòu)成違法。《廣告法》第18條進一步規(guī)定：“保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得涉及疾病預防、治療功能”。鄧勇表示，雖然該條款直接約束保健食品廣告，但司法實踐中，普通食品宣稱療效通常會被認定為變相的保健食品宣傳，從而違反《廣告法》第9條（禁止虛假或誤導性廣告）。
針對上述產(chǎn)品作為普通食品宣稱功效以及所宣稱的功效是否有科研成果予以支持等，記者分別向哈藥股份、白云山、仁和藥業(yè)發(fā)去采訪提綱。3月13日，哈藥股份在回復記者采訪提綱時表示，山楂雞內(nèi)金益生菌咀嚼片屬于普通食品，不是保健食品。該商品介紹中提及的“不愛吃飯”、“挑食厭食”等描述僅為產(chǎn)品原料的科普內(nèi)容，不代表產(chǎn)品實際功效，請消費者理性閱讀，不作為產(chǎn)品功效描述。商品介紹中已寫明“以下僅為科普 ，請理性閱讀”。記者注意到，在哈藥官方旗艦店山楂雞內(nèi)金益生菌咀嚼片的介紹中，的確有“以下僅為科普，請理性閱讀”字樣，但并未標明是針對產(chǎn)品原料的科普內(nèi)容。
截至發(fā)稿時，尚未收到白云山、仁和藥業(yè)的回應(yīng)。就上述多款產(chǎn)品宣稱或暗示功效一事，3月12日，記者在全國12315小程序舉報此事，截至發(fā)稿時，為“待立案”狀態(tài)。
藥師解讀
雞內(nèi)金為消食藥，選購相關(guān)產(chǎn)品需理性
雞內(nèi)金究竟為何物？它與助消化、調(diào)脾胃有何關(guān)系？北京中醫(yī)藥大學東方醫(yī)院藥學部副主任藥師趙薇介紹，雞內(nèi)金早在《神農(nóng)本草經(jīng)》中就有記載，當時被稱為“雞肶里黃皮”，直到明代陳嘉謨的《本草蒙筌》中，才首次出現(xiàn)了“雞內(nèi)金”這個名稱，并一直沿用至今。雞內(nèi)金其實是雉科動物家雞的砂囊的角質(zhì)內(nèi)壁，主要含有胃激素、角蛋白、微量胃蛋白酶、淀粉酶、多種維生素等。
在臨床中，雞內(nèi)金是一味非常實用的消食藥，具有消食健胃，固精止遺，化堅消石的功效，“尤其是消食化積的作用顯著。”趙薇表示，雞內(nèi)金同時還可健胃運脾，廣泛用于米面薯芋乳肉等各種食積證及小兒疳積。不同炮制品的雞內(nèi)金，功效也略有差別。
對于市面上出現(xiàn)的添加了雞內(nèi)金的凝膠糖果或壓片糖果，在趙薇看來，這類產(chǎn)品攜帶方便、口感好，受到了一些消費者的喜愛。但這類含中藥的小零食不是所有人群都適合吃。“雖然這些產(chǎn)品中含有雞內(nèi)金成分，但藥物的粒子大小、物理狀態(tài)以及配方結(jié)構(gòu)的合理性、混合均勻度等都可能對產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生影響。”趙薇表示，糖尿病人群如果服用過多，會引起血糖升高；脾虛無積滯人群應(yīng)該少吃或不吃；胃酸過多者也不宜服用。
含雞內(nèi)金的普通食品如何合規(guī)宣傳？作為“藥食同源”目錄（2020年版）中的物質(zhì)，雞內(nèi)金被允許作為食品原料使用，但需符合以下條件：用量限制：參照《GB 2760-2014食品添加劑使用標準》，雞內(nèi)金僅允許用于“調(diào)味料”，最大添加量為1g/kg（具體以最新標準為準）。標注要求：需在配料表中明確標示“雞內(nèi)金”，不得隱匿或改名。
對于相關(guān)產(chǎn)品的功效宣稱邊界，鄧勇指出，普通食品可提及成分的傳統(tǒng)食用用途，如“源自雞內(nèi)金，具有咀嚼口感”，但應(yīng)禁止關(guān)聯(lián)疾病預防或治療功能，如“雞內(nèi)金是傳統(tǒng)食材，本品添加雞內(nèi)金以增加風味”。如果在產(chǎn)品宣稱中出現(xiàn)“雞內(nèi)金助消化，寶寶吃飯更香”等內(nèi)容，鄧勇認為，“助消化”可能被認定為暗示治療消化不良，需避免。
鄧勇建議，如果消費者欲投訴，可向電商平臺所在地市場監(jiān)管部門提交證據(jù)（產(chǎn)品頁面截圖、成分表、宣傳文案）；通過“全國12315平臺”實名舉報，要求查處違法廣告及產(chǎn)品。與此同時，消費者需截取產(chǎn)品詳情頁中關(guān)于“調(diào)理脾胃”“改善食欲”的宣稱內(nèi)容；保留購買記錄、付款憑證及產(chǎn)品實物（尤其是配料表）；若涉及跨省銷售，可向產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)所在地監(jiān)管部門聯(lián)合投訴。
新京報記者 張秀蘭
校對 穆祥桐
