每天一件不同款式的刺繡工藝服裝，背著苗族紋樣的托特包，甚至開會的筆記本，都繡著中國民族特色紋樣。今年全國兩會，全國人大代表、中國民間商會副會長、依文集團(tuán)董事長夏華依然帶著繡娘們的手工藝品上會，她不僅自己為傳統(tǒng)民族手工藝“代言”，還將這些精美的苗繡飾品介紹給身邊的代表和工作人員。

夏華癡迷民族文化，并一直致力于讓傳統(tǒng)民族手工藝綻放時代魅力。“我們已經(jīng)成功探索出一條民族手工藝數(shù)字化、時尚化、市場化、國際化的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式。”夏華告訴記者，目前，依文集團(tuán)已經(jīng)在貴州、海南等地建立了指尖產(chǎn)業(yè)基地，依托當(dāng)?shù)厣詈竦谋就廖幕兀瑯?gòu)建以空間布局為邏輯框架的數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地。“通過平臺集合訂單、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售全鏈條，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)，傳承與創(chuàng)新的詩意將在這里啟程。”

全國人大代表、中國民間商會副會長、依文集團(tuán)董事長夏華。受訪者供圖

創(chuàng)新表達(dá)方式和載體，講好中國傳統(tǒng)文化故事

新京報：今年是你第三次上兩會，每年帶上會的建議里哪些方面是提及最多的？得到了哪些反饋？

夏華：今年我?guī)Я?條建議上會，包括打造國潮時尚和文化新場景；激發(fā)消費(fèi)新活力；數(shù)字資產(chǎn)交易與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展；支持民族特色文化挖掘，賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面。

連續(xù)三年全國兩會，我圍繞“民族傳統(tǒng)文化”提出了多條建議。2023年第一次上會時，我就針對民族傳統(tǒng)文化的發(fā)展與創(chuàng)新提出了3條建議，2024年全國兩會期間也提出了《關(guān)于支持打造“文旅+產(chǎn)業(yè)+工坊”的文旅融合體驗(yàn)消費(fèi)模型》《關(guān)于支持建立中華民族美學(xué)紋樣數(shù)據(jù)庫，推動各民族文化共融互嵌》《關(guān)于推動民族手工藝走向世界，講好中國故事》等建議；2025年，我圍繞民族文化產(chǎn)業(yè)方面，也帶來了《關(guān)于支持民族特色文化挖掘，賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的建議。

2024年的建議得到了國家民委、文旅部、鄉(xiāng)村振興局、國家數(shù)據(jù)局等相關(guān)部門的積極回應(yīng)，通過書面回復(fù)、電話溝通等方式，與我深入交流政策措施以及需要的支持幫助，這種高效、直接的溝通讓我切實(shí)感受到各部委對于人大代表建議的重視。

新京報：近年來國潮文化受到年輕人的喜愛，電影《哪吒2》也受到了全球關(guān)注。你認(rèn)為，這些現(xiàn)象對創(chuàng)新表達(dá)方式和載體、講好中國傳統(tǒng)文化故事帶來哪些啟示？

夏華：《哪吒2》出圈，也點(diǎn)燃了周邊的消費(fèi)新熱潮。我注意到，像哪吒系列的手辦、盲盒、卡牌等也是一件難求。這說明以《哪吒2》為代表的動畫電影正用新的形式助推傳統(tǒng)文化成為消費(fèi)熱點(diǎn)，對孕育新型文化業(yè)態(tài)能夠帶來諸多啟示。

我們把布依族、苗族等多彩民族文化中的獨(dú)特紋樣經(jīng)過二次設(shè)計，以新載體、新表達(dá)呈現(xiàn)時，這些傳統(tǒng)文化就變成了現(xiàn)代產(chǎn)品可應(yīng)用的美學(xué)紋樣，這些充滿想象力的民族文化在獨(dú)特的設(shè)計中變得更加有魅力。我們用布依族最喜愛的刺梨花刺繡進(jìn)行再設(shè)計再創(chuàng)造，將它變?yōu)楣P記本并曾一度賣斷貨；取材于貴州大山里的翠竹被加工成手提包的提手，既充滿創(chuàng)意，也很時尚……以這些形式詮釋傳統(tǒng)文化，就是希望能吸引更多年輕消費(fèi)群體，激發(fā)消費(fèi)新活力。

用布依族刺梨花刺繡設(shè)計而成的筆記本。受訪者供圖

實(shí)際上，近年來，從游戲《黑神話：悟空》到電影《哪吒2》，越來越多的中國文化產(chǎn)品“圈粉”年輕人，受到全世界的喜愛，主要還是在于做好文化故事呈現(xiàn)的同時，更注重消費(fèi)者的參與和娛樂體驗(yàn)。我認(rèn)為國潮文化的興起，始于越來越多年輕人的喜愛，關(guān)鍵在于文化故事有沒有被更好地挖掘，故事的內(nèi)核是否真正地被講出來了。無論是電影、卡牌還是游戲，一定要讓產(chǎn)品“說話”，一定要讓受眾選購產(chǎn)品時能意識到，是在為其背后的文化內(nèi)涵買單，為產(chǎn)品能夠提供的情緒價值買單，受眾才會對產(chǎn)品產(chǎn)生黏性。

運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)模式來拉動民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新京報：30年前，你的創(chuàng)業(yè)之路就是從貴州深山的少數(shù)民族手工藝刺繡開始的，這么多年來，在推動民族傳統(tǒng)手工藝發(fā)展方面推出了哪些創(chuàng)新舉措，都有什么收獲？

夏華：多年來，依文集團(tuán)致力于立足行業(yè)屬性推動中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為了更好地傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)中國民族手工藝、民族時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新風(fēng)向，我們創(chuàng)立了依文·中國手工坊，搭建 “深山集市”，打造中國傳統(tǒng)手工藝文化賦能平臺，將“非遺”手工藝制品進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化、批量化生產(chǎn)，幫助貧困地區(qū)民族手工藝者走上致富之路。

在數(shù)字技術(shù)推動民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，經(jīng)過20多年的探索，我們建立了“中國民族美學(xué)紋樣數(shù)據(jù)庫”和“中國手工藝者數(shù)據(jù)庫”。目前，數(shù)據(jù)庫中已經(jīng)收錄8900多種紋樣、25000多名手工藝人，建立了1600座家庭工坊，與全球400多家品牌、1600多位設(shè)計師達(dá)成合作，運(yùn)用數(shù)據(jù)化、時尚化、IP化、市場化的文化產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)模式來拉動民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以畢節(jié)織金苗繡數(shù)字化產(chǎn)業(yè)基地為例，通過這個平臺，繡娘們可以直接在平臺上對接訂單，珠藏鎮(zhèn)的繡娘第一天就接到了一個16萬的訂單。解決了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同問題，提高了生產(chǎn)效率，推動了民族手工藝產(chǎn)業(yè)的高效運(yùn)作。

2024年，依文·中國手工坊先后在北京、杭州、南京等多個城市的商業(yè)中心啟動了近百場“深山集市”，以“見人、見物、見生活”為核心理念，聯(lián)合全球設(shè)計師、IP、手藝人合作共創(chuàng)，以高端家居生活、國潮時尚單品、中國潮玩為主線，重新定義國潮生活方式，打造中國式美好生活體驗(yàn)，讓消費(fèi)者通過“場景+體驗(yàn)”的方式過一把“趕集癮”。

建議通過政策支持推動民族特色文化挖掘與創(chuàng)新利用

新京報：今年，你提出了支持民族特色文化挖掘，賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議，在民族特色文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，依文集團(tuán)有過哪些嘗試？

夏華：這幾年我們在重慶璧山、北京懷柔等地打造了城市國潮文旅IP，通過將國潮文化、長城秀場、民族演繹和文旅消費(fèi)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了多業(yè)態(tài)相互促進(jìn)和融合發(fā)展，是業(yè)態(tài)創(chuàng)新、綠色發(fā)展的示范案例，提振當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助推當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)活力釋放。

2023年-2024年，我們在貴州、海南等地建立了指尖產(chǎn)業(yè)基地，通過平臺集合訂單、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售全鏈條，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)，傳承與創(chuàng)新的詩意將在這里啟程。如畢節(jié)織金苗繡數(shù)字化產(chǎn)業(yè)基地、海南東方數(shù)字化產(chǎn)業(yè)基地，這些基地不僅為鄉(xiāng)村地區(qū)的繡娘等群體提供了就業(yè)機(jī)會，還聚焦于匠人IP的生動故事與特色文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品展示。

此外，我們在貴陽青巖尋坊、北京豐臺區(qū)長辛店打造了特色國潮街區(qū)，以城市本土文化為核心，精心構(gòu)筑民族手工藝的全維度展示空間，并強(qiáng)化國潮文化的引領(lǐng)地位，旨在推動沉浸式國潮文化旅游新模式的革新。形成“文旅+產(chǎn)業(yè)+工坊”三位一體的新消費(fèi)、新體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑C娘們在工坊刺繡銷售，游客們在街區(qū)體驗(yàn)購買，效果非常好。

我認(rèn)為，當(dāng)前民族特色文化的挖掘與利用仍存在資源整合不足、市場化程度低、品牌影響力弱等問題，制約了其在文旅產(chǎn)業(yè)中的價值釋放。因此我在建議中提出，為充分發(fā)揮民族特色文化的獨(dú)特優(yōu)勢，賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，亟須通過政策支持，推動民族特色文化的深度挖掘與創(chuàng)新利用。

新京報記者 陳琳

編輯 張磊 校對 楊利