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在今年政府工作十大任務中，“擴大內需”被放在首位，消費成為政府工作報告中的高頻詞。
政府工作報告指出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。促進消費和投資更好結合，加快補齊內需特別是消費短板，使內需成為拉動經濟增長的主動力和穩定錨。此外，經濟政策的著力點更多轉向惠民生、促消費，以消費提振暢通經濟循環，以消費升級引領產業升級，在保障和改善民生中打造新的經濟增長點。
根據規劃，今年將實施“提振消費專項行動”，其中提及安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新，多渠道促進居民增收，推動中低收入群體增收減負，完善勞動者工資正常增長機制。在企業看來，今年的政府工作報告在惠民生領域的分量更重、舉措更實，“報告很務實，也很提氣。”
年初至今，我國已出臺多項促消費政策，2025年如何提振消費，怎樣激活消費潛力，企業又能發揮哪些作用？新京報貝殼財經記者采訪了各行各業的多位企業家，共謀2025年經濟穩中求進。
政策措施有“煙火氣”，企業家鉚足干勁兒
全國人大代表、小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍：今年政府工作報告中，“民生”出現了20次，“堅持以人民為中心，經濟政策的著力點更多轉向惠民生、促消費”的精神讓我深受觸動。中央政府高瞻遠矚、運籌帷幄，如加大對地方一般性轉移支付，安排3000億元超長期特別國債支持消費品以舊換新等，都是實實在在“惠民生，促消費”的有效舉措。
全國人大代表、海信集團控股股份有限公司董事長賈少謙：政府工作報告和企業、產業發展相關的內容非常多，讓我們對未來的發展充滿了期待。作為企業我們也很有信心、鉚足了干勁兒。在今年的政府工作報告中，“消費”就出現了30多次。政府工作報告指出，提振消費專項行動，安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。作為“擴內需”的關鍵抓手，2024年以舊換新政策成效明顯，今年以舊換新政策的重點在加力和擴圍，這意味著，政府的補貼力度會更大，補貼的范圍、品種也會進一步擴大，這對消費者和企業來說是一大利好。
全國人大代表、58同城董事長兼CEO姚勁波：今年的政府工作報告在惠民生領域的分量更重、舉措更實，在促就業、提消費、強服務領域提出了很多接地氣也很有“煙火氣”的政策措施。比如，政府工作報告中提出發展銀發經濟，鼓勵引導擴大健康、養老、家政等多樣化消費，反映了民生服務社會化、市場化發展的思路，給我所在的民生服務行業發展指明了方向，讓我看到生活服務行業大有可為，也感受到了沉甸甸的社會責任。
促進經濟活力，建議實現良幣驅劣幣
全國人大代表、鹽津鋪子食品股份有限公司董事長張學武：2025年，中國消費市場面臨挑戰與機遇并存的局面，產品創新、服務創新、營銷創新相輔相成，商業模式的重新構建也勢在必行。為提升消費質量，促進經濟活力，建議規范市場秩序，實現良幣驅劣幣。強烈建議政府制定嚴格的市場準入標準，對產品的質量、安全、環保等方面提出明確要求，限制不符合標準的劣質產品進入市場，從源頭上保障市場的產品質量。
全國人大代表、上海市工商聯副主席、威達高科技控股有限公司董事長周桐宇：目前，我國新型消費業態的供給端創新仍偏弱，特別體現在，關鍵技術創新和某些核心技術應用上仍有較大不足，5G、虛擬現實/增強現實、物聯網等與“互聯網+”的應用還未與文旅、餐飲、娛樂、綠色消費等領域充分融合。因此，我認為后續可以強化技術創新驅動功能，打通科技創新與消費應用的雙向鏈接。比如，發展以人機交互為核心的數字技術，創新沉浸式消費環境等，為新時代消費高質量發展培養“加速器”。
抓住機遇，促消費打開企業發展空間
貝殼集團董事長兼首席執行官彭永東：政府工作報告讓企業備受鼓舞、倍增信心、倍感力量。居住服務消費在“擴內需、促消費”中承擔著重要角色。當前，人們的居住需求已經從“有沒有”轉向“好不好”，為居住服務消費帶來了新的發展機遇，打開了新的發展空間。貝殼作為科技驅動的一站式新居住服務平臺，需要深刻把握品質化、多樣化、精細化等新發展要求，抓住生成式人工智能等新發展機遇，通過打造新場景、探索新模式、發展新業態，引領居住服務消費綠色化、智能化、適老化新趨勢，與合作伙伴及客戶共筑“好房子”和“好服務”，推動居住服務消費提質擴容，加快釋放居住服務消費潛力。
春秋旅游副總經理周衛紅：經濟穩固是消費增長的前提，在經濟有序提振的大背景下，航空旅游產業鏈，作為大眾消費的一大組成部分，也將迎來更大的發展空間。首先，文旅消費作為高頻次且非剛需的消費領域，具備異地轉換等特性。為更好推動文旅消費發展，國家在相應支持手段與方法上，也應不斷提升精準度。其次，在推動文旅消費的進程中，落實和優化休假制度，也將起著十分明顯的促進作用。與此同時，為更好推動銀發經濟發展，也應進一步探討和制定以推進高齡老年人出游為目標的旅游服務標準。
茶百道聯合創始人、執行董事、總經理汪紅學：2024年，國內居民消費持續回暖。2025年消費市場活力持續釋放，內需潛力被不斷激發，春節銷售數據點燃了2025年新茶飲市場的“第一把火”，讓我們對新的一年充滿信心的同時，也更為深刻地認識到消費作為經濟增長的“主引擎”，擴大升級將為各行各業帶來前所未有的發展機遇。
美腕創始人、董事長戚振波：直播電商作為數字經濟的重要組成部分，在促消費、提振消費中具有獨特優勢。通過創新消費場景、推動消費升級、優化消費環境、促進線上線下融合以及響應政策導向，直播電商公司可以深度參與到政府工作報告提出的促消費行動中，為經濟增長注入新動能。
此外，直播電商平臺應強化消費者權益保護，進一步加強商品質量審核和售后服務，透明化消費信息，確保消費者權益得到保障。例如，建立快速響應機制，及時處理消費者投訴，營造安全放心的消費環境。
途牛副總裁齊春光：“落實和優化休假制度”，對于旅游業發展淡季旅游、增加優質旅游產品供給、延長消費者出游熱度有積極意義。途牛將力求提供性價比更高的旅游產品，讓消費者獲得更好的文旅消費體驗，進一步促進文旅消費。
新京報貝殼財經記者 陳維城 潘亦純 閻俠 王真真 程子姣 編輯 王進雨 校對 盧茜
