新京報貝殼財經訊（記者王真真）12月4日，新京報貝殼財經記者獲悉，耐克旗下加密時尚潮牌 RTFKT發布聲明，將逐步關閉RTFKT業務，并于2025年1月徹底停止服務。RTFKT表示，公司將會建立一個新網站用于展示和保存其歷史上的設計作品。

截至目前，耐克尚未對RTFKT的關閉進行回應。公開資料顯示，RTFKT是耐克于2021年12月以未公開金額所收購的一家公司，當時耐克的首席執行官兼總裁唐若修表示，收購RTFKT是加速耐克數字化轉型的一步。

三年過去，NFT熱潮降溫，RTFKT的NFT系列產品的平均售價也有所下降，推動耐克進行數字化轉型的唐若修也在持續低迷的業績壓力下于今年9月辭任。

10月初，耐克發布的最新財報顯示，2025財年第一季度（截至2024年8月31日），耐克集團實現營收116億美元，同比下降10%；凈利潤為11億美元，同比下降28%。另外，大中華區營收達17億美元，在匯率不變基礎上同比減少3%。

對于業績低迷的原因，有分析師認為，耐克在2020年提出的“DTC（直接面向消費者）戰略”，使得公司與批發合作伙伴關系疏遠，導致如今耐克批發業務收入大幅下跌，也為競爭對手奪取耐克市場份額打開了大門。同時，與批發合作伙伴溝通的減少，也對公司的產品創新優勢造成了影響。唐若修在此前的訪談中也坦承，公司在向數字化轉型的過程中，對于零售業務的過度聚焦導致與傳統批發合作伙伴的關系日漸疏遠。

為解決集團面臨的困境，耐克返聘老將Elliott Hill擔任集團全球總裁兼首席執行官，于2024年10月14日生效，50余天后，RTFKT發布關閉聲明。業內認為，關閉RTFKT的這波操作被視為耐克新任CEO上任后的其中一項重要策略，但對于如何引領耐克業績扭虧為盈，新CEO尚未公開過有新的計劃，只是在發布2025財年第一季度業績時透露，集團撤回了全年業績指引，并將原定于11月舉行的投資者日活動推遲至12月19日進行。

編輯 岳彩周

校對 盧茜