近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于嚴(yán)禁制售“特供酒”的公告》，明確規(guī)定嚴(yán)禁違法生產(chǎn)、銷售含有“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)等類似標(biāo)識(shí)內(nèi)容的酒類商品，而“含有‘特供’‘專供’‘內(nèi)供’黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)等類似標(biāo)識(shí)內(nèi)容”的情況之一，即是“含有涉軍特定含義字樣”，包括“軍隊(duì)”“部隊(duì)”等。
作為名稱含有“軍”字的白酒，上海貴酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海貴酒”）旗下“軍星”系列產(chǎn)品是否合規(guī)，近日引發(fā)關(guān)注。
新京報(bào)記者注意到，在上海貴酒公司網(wǎng)站中，“軍星”系列白酒包括“軍星·1921”“軍星·1927”“軍星·1949”等產(chǎn)品，除“軍”字之外，名稱中的數(shù)字均有特定含義，容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想。此外，“上海貴酒 軍星”公眾號(hào)在產(chǎn)品宣傳中，更是多次采用“軍旅情懷”“軍旅文化”等相關(guān)表述。
對(duì)此，律師認(rèn)為，上海貴酒上述行為雖未直接陳述相關(guān)產(chǎn)品是軍隊(duì)特供或者授權(quán)關(guān)系，但這種宣傳可能會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該產(chǎn)品與軍隊(duì)存在特定聯(lián)系，有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。
“軍星”白酒名稱引質(zhì)疑
9月19日，市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)禁制售“特供酒”的公告》，明確“特供酒”的范圍為虛假標(biāo)注或宣傳與黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)有密切關(guān)聯(lián)的特定名稱、符號(hào)、標(biāo)志性建筑物、官方活動(dòng)等信息的酒品，“特供酒”為假冒偽劣酒品，嚴(yán)禁各類生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體從事“特供酒”制售違法行為。
在配套說(shuō)明文件中，市場(chǎng)監(jiān)管總局針對(duì)“含有‘特供’‘專供’‘內(nèi)供’黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)等類似標(biāo)識(shí)內(nèi)容”作出解釋，其情況之一為“含有涉軍特定含義字樣”，包括“軍隊(duì)”“部隊(duì)”“軍用”“軍供”“軍中”“軍需”等。
市場(chǎng)監(jiān)管總局明確“含有‘特供’‘專供’‘內(nèi)供’黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)等類似標(biāo)識(shí)內(nèi)容”包括“含有涉軍特定含義字樣”。 官網(wǎng)截圖
新京報(bào)記者注意到，上述配套說(shuō)明文件中的涉軍內(nèi)容，并非首次出爐，而是沿用了2022年7月中央軍委后勤保障部等六部門發(fā)布《關(guān)于禁止銷售“軍”字號(hào)煙酒等商品的通告》相關(guān)內(nèi)容?！蛾P(guān)于禁止銷售“軍”字號(hào)煙酒等商品的通告》就已規(guī)定，嚴(yán)禁任何單位和個(gè)人利用中國(guó)人民解放軍和武裝警察部隊(duì)名義，以任何形式進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷宣傳；嚴(yán)禁線上線下銷售“軍”字號(hào)煙酒等商品。
實(shí)際上，在《關(guān)于禁止銷售“軍”字號(hào)煙酒等商品的通告》發(fā)布時(shí)，已有聲音質(zhì)疑名稱包含“軍”字的白酒，如上海貴酒旗下“軍星”系列產(chǎn)品等是否合規(guī)。如今，伴隨市場(chǎng)監(jiān)管總局“特供酒”禁令落地實(shí)施，上海貴酒“軍星”系列產(chǎn)品的合規(guī)性再次引發(fā)疑問(wèn)。
新京報(bào)記者在上海貴酒官網(wǎng)“產(chǎn)品中心”看到，該公司旗下名稱包含“軍”字的白酒產(chǎn)品屬于“軍星”系列，包括“軍星·1921”“軍星·1927”“軍星·1949”。目前這3款產(chǎn)品均有售，在某電商平臺(tái)高醬旗艦店店鋪，3款產(chǎn)品展示圖與上海貴酒官網(wǎng)產(chǎn)品圖片一致。高醬旗艦店店鋪歸屬于貴州高醬酒業(yè)有限公司，為上海貴酒控股公司。
律師稱涉嫌違反商標(biāo)法
新京報(bào)記者查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，上海貴酒已注冊(cè)6件“軍星”文字商標(biāo)，其中可用于白酒產(chǎn)品的為第8784738號(hào)“軍星”商標(biāo)。其全資子公司成都軍星酒業(yè)有限公司曾申請(qǐng)注冊(cè)10件“軍星”商標(biāo)，但均未獲批。
含有“軍”字的文字、圖形等是否可以成為注冊(cè)商標(biāo)？北京市中聞律師事務(wù)所律師戴嘉鵬認(rèn)為，在商標(biāo)注冊(cè)實(shí)踐中，有不少含有“軍”字的商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)?！败姟弊直旧硎浅Ｓ脻h字，也有多重含義，只要商標(biāo)不是暗示與我國(guó)軍隊(duì)有關(guān)聯(lián)，就可以正常作為商標(biāo)使用。但如果商標(biāo)在使用中暗示與我國(guó)軍隊(duì)有關(guān)聯(lián)，或者可以誤導(dǎo)公眾認(rèn)為其與軍隊(duì)有關(guān)聯(lián)，就可能違反商標(biāo)法的商標(biāo)禁用條款。“1921、1927、1949等都是與我黨、我軍發(fā)展密切聯(lián)系的年份，在‘軍星’后面加上這些數(shù)字，就有可能引起公眾對(duì)此酒的誤解，認(rèn)為該酒與軍隊(duì)有關(guān)聯(lián)。這樣使用涉嫌違反商標(biāo)法?！?/span>
北京超成（成都）律師事務(wù)所主任馮建坤也認(rèn)為，“軍星”系列3款產(chǎn)品外包裝對(duì)應(yīng)數(shù)字“1921”“1927”“1949”具有特定意義，疊加含“軍”字的商標(biāo)，容易讓人聯(lián)想到特定事件；另一方面，數(shù)字也容易讓人誤以為是產(chǎn)品年份等，“目前商標(biāo)注冊(cè)實(shí)踐中，在白酒商品上申請(qǐng)帶有年份數(shù)字的商標(biāo)，基本會(huì)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以不良影響或誤認(rèn)予以駁回。也就是說(shuō)，在商品上使用‘1921’‘1927’‘1949’等數(shù)字的行為，很可能被認(rèn)定屬于商標(biāo)法第十條禁止作為商標(biāo)使用的情形?！?/p>
對(duì)于“軍星”產(chǎn)品外包裝“1921”“1927”“1949”數(shù)字的含義，9月26日，新京報(bào)記者以消費(fèi)者身份致電該產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)貴州高醬酒業(yè)有限公司。一位工作人員稱，“軍星”有注冊(cè)商標(biāo)，上述數(shù)字不可能是生產(chǎn)年份，“應(yīng)該是個(gè)時(shí)間，具體不清楚，我去問(wèn)問(wèn)再回復(fù)”，隨后未有回復(fù)。
新京報(bào)記者還注意到，3款“軍星”白酒包裝盒、瓶身上最醒目的藝術(shù)字體“軍星”二字，高度近似成都軍星酒業(yè)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)被駁回的第53314001號(hào)圖形商標(biāo)。而上海貴酒注冊(cè)的文字商標(biāo)“軍星”被置于下方，且字號(hào)較小。
這種做法是否合規(guī)？馮建坤對(duì)新京報(bào)記者表示，“經(jīng)查詢，該設(shè)計(jì)后的‘軍星’字體曾被成都軍星酒業(yè)有限公司進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，但被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，不得作為商標(biāo)使用，構(gòu)成商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)的情形為由予以駁回。”
馮建坤認(rèn)為， 該設(shè)計(jì)后的字體屬于未注冊(cè)商標(biāo)，使用未注冊(cè)商標(biāo)的行為本身不一定違法，要看未注冊(cè)商標(biāo)是否屬于法律規(guī)定不能作為商標(biāo)使用的標(biāo)志。即使將設(shè)計(jì)后的“軍”字繁體變成簡(jiǎn)體，但國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已有裁定認(rèn)定屬于違反商標(biāo)法第十條規(guī)定的不能作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，如使用，涉嫌違反商標(biāo)法規(guī)定。
3款“軍星”白酒包裝盒、瓶身上最醒目的“軍星”二字，高度近似申請(qǐng)注冊(cè)被駁回的第53314001號(hào)商標(biāo)，涉嫌違反商標(biāo)法。 中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)、上海貴酒官網(wǎng)截圖
已注冊(cè)成功的商標(biāo)，如實(shí)際使用中出現(xiàn)問(wèn)題應(yīng)如何處理？戴嘉鵬認(rèn)為，如果含有“軍”字的商標(biāo)正常使用，沒(méi)有造成不良影響，可以繼續(xù)使用。如果在實(shí)際使用中發(fā)現(xiàn)可能對(duì)我國(guó)軍隊(duì)造成不良影響，負(fù)責(zé)商標(biāo)執(zhí)法的部門應(yīng)當(dāng)逐級(jí)報(bào)告國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局可以依職權(quán)對(duì)該等商標(biāo)予以無(wú)效宣告。社會(huì)公眾發(fā)現(xiàn)此類存在不良影響的商標(biāo)，也可以向有關(guān)部門舉報(bào)，或者直接向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出無(wú)效宣告申請(qǐng)。
9月24日，新京報(bào)記者以商標(biāo)申請(qǐng)人身份撥打國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)申請(qǐng)咨詢服務(wù)電話，工作人員稱，如商標(biāo)名稱中包含“軍”字，以及帶有特殊意義數(shù)字比較敏感，容易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)或者聯(lián)想，可能會(huì)帶來(lái)不良影響，不建議申請(qǐng)。
產(chǎn)品宣傳多次提“軍旅”
除了產(chǎn)品包裝、商標(biāo)之外，新京報(bào)記者在上海貴酒軍星事業(yè)部微信公眾號(hào)“上海貴酒 軍星”查詢發(fā)現(xiàn)，該公眾號(hào)在多篇文章中宣傳其產(chǎn)品時(shí)，都提到“軍旅”相關(guān)內(nèi)容。該公眾號(hào)認(rèn)證主體為上海貴酒全資子公司上海星輝酒業(yè)有限公司。
據(jù)上述公眾號(hào)內(nèi)容，在公司介紹中稱，“上海貴酒股份有限公司軍星事業(yè)部，以為億萬(wàn)具有家國(guó)情懷的消費(fèi)者提供軍旅品質(zhì)好酒為使命，致力于成為軍旅文化白酒賽道領(lǐng)軍者”。
在產(chǎn)品宣傳中，上述公眾號(hào)多篇文章提到，“軍輝系列濃香型白酒以軍旅文化為支撐……極力弘揚(yáng)軍旅文化白酒過(guò)硬的品質(zhì)追求”，“上海貴酒軍星事業(yè)部全力打造的軍旅文化白酒體驗(yàn)店——軍星酒莊從設(shè)計(jì)裝修到產(chǎn)品陳設(shè)處處體現(xiàn)軍旅情懷”，“軍星系列醬酒具有軍旅特色的視覺(jué)呈現(xiàn)”，“軍旅文化和家國(guó)情懷都是軍星企業(yè)文化和品牌文化中重要的內(nèi)容”等。
“企業(yè)將‘軍旅文化’‘軍旅情懷’‘軍旅特色’作為品牌內(nèi)容緊密結(jié)合宣傳，雖然沒(méi)有直接陳述相關(guān)的產(chǎn)品是軍隊(duì)特供或者授權(quán)關(guān)系，但是這種宣傳可能會(huì)讓消費(fèi)者誤以為該產(chǎn)品與軍隊(duì)存在特定的聯(lián)系。”馮建坤認(rèn)為，存在違反廣告法第九條第（一）(二)項(xiàng)規(guī)定的不得使用或變相使用軍旗、軍歌、軍徽以及國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象的風(fēng)險(xiǎn)。
麻煩不斷的上海貴酒
上海貴酒前身豪盛（福建）股份有限公司成立于1989年，1993年在上交所上市。上市后，這家公司和證券名稱幾經(jīng)變更，主營(yíng)業(yè)務(wù)從房地產(chǎn)到互聯(lián)網(wǎng)金融也幾經(jīng)調(diào)整。2015年，公司更名為“匹凸匹金融信息服務(wù)（上海）股份有限公司”。在“匹凸匹時(shí)期”，公司原董事長(zhǎng)、實(shí)際控制人鮮言曾發(fā)布關(guān)于上市公司更名、變更營(yíng)業(yè)范圍等事項(xiàng)的誤導(dǎo)性陳述，鮮言和公司2017年被證監(jiān)會(huì)處罰，并遭到投資者起訴。
公開報(bào)道顯示，2015年—2016年，海銀財(cái)富實(shí)控人韓宏偉與其子韓嘯通過(guò)五?；鸬戎黧w，獲得公司控股權(quán)，證券名稱更改為“巖石股份”。隨后，韓宏偉將表決權(quán)委托給韓嘯，后者成為巖石股份實(shí)際控制人。
2019年，公司轉(zhuǎn)型做酒類業(yè)務(wù)，公司名稱變更為上海貴酒股份有限公司。不過(guò)，證券簡(jiǎn)稱仍沿用巖石股份。
2021年，上海貴酒業(yè)績(jī)起勢(shì)，當(dāng)年?duì)I收6.03億元，同比增長(zhǎng)656.81%，2023年，其營(yíng)收增至16.29億元，同比增長(zhǎng)49.30%。然而，自2023年底，上海貴酒境況急轉(zhuǎn)直下，自身問(wèn)題也逐漸暴露。從被曝光拖欠員工工資、經(jīng)銷商貨款，再到被質(zhì)疑存在通過(guò)招募員工帶單入職，銷售是否真實(shí)等，上海貴酒也因此接連遭到監(jiān)管問(wèn)詢。盡管上海貴酒2024年6月在關(guān)于上海證監(jiān)局監(jiān)管問(wèn)詢函的專項(xiàng)自查報(bào)告中稱，不涉及非法帶單入職情況，但也多次承認(rèn)因存在暫時(shí)性資金壓力，存在拖欠工資、貨款等情況。
進(jìn)入2024年，上海貴酒業(yè)績(jī)繼續(xù)惡化，上半年?duì)I收1.91億元，同比下降77.32%；凈利潤(rùn)虧損7737.76萬(wàn)元，同比下降244.60%，且由盈轉(zhuǎn)虧。上海貴酒坦言，從2023年年末開始，由于資金壓力，公司未能及時(shí)兌付經(jīng)銷商返利返貨、費(fèi)投、市場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用，經(jīng)銷商關(guān)系受挫，業(yè)績(jī)下滑。
2024年9月，上海貴酒實(shí)控人韓嘯被采取刑事強(qiáng)制措施，同時(shí)，控股股東上海貴酒企業(yè)發(fā)展有限公司及其一致行動(dòng)人合計(jì)持有公司約2.167億股全部被司法凍結(jié)，占公司總股本的64.80%。這讓麻煩不斷的上海貴酒雪上加霜。
針對(duì)涉軍白酒產(chǎn)品合規(guī)性、公司如何走出困境，是否會(huì)引入外部資本等問(wèn)題，新京報(bào)記者近日數(shù)次致電上海貴酒方面，均未接通；發(fā)送采訪郵件，截至發(fā)稿未得到回復(fù)。
新京報(bào)記者 秦勝南 陳琳
編輯 李嚴(yán)
校對(duì) 賈寧
