隨著消費環境變化，越來越多的企業進行轉型升級。華彬集團成立于1984年，一直以來以綠色發展為底色，以誠信共贏為核心價值觀，錨定大健康產業轉型升級，打造高質量發展創新樣本。

多品牌布局市場

1982年是中國飲料行業發展的元年。伴隨生活水平、消費水平的不斷提高，中國飲料行業迸發出巨大的市場需求。華彬集團引進紅牛飲料落地中國市場，并將紅牛維生素功能飲料打造成中國功能飲料產業的標桿產品。

中國紅牛倉庫。 企業供圖

相關數據顯示，紅牛維他命飲料有限公司（簡稱“中國紅牛”）已成為國內年銷售額超過200億元的大單品，截至2024年4月底，累計工業產量超過600億罐。

創業初期，中國紅牛努力打造“屬于中國消費者的紅牛飲料”，并進行了大膽的本土化，包括根據中國消費者的口味與習慣，將配方和口味進行了本土化適配調整；推出中國市場獨有的包裝外觀設計；創造了更易讓消費者接受的廣告口號，逐步塑造了中國紅牛獨特的品牌形象。截至目前，華彬快消品集團在全國布局了8家生產基地，包括6家功能飲料生產基地，自有功能飲料年生產能力達52億罐。

華彬集團在保持功能飲料和健康飲品業務板塊平穩發展的同時，整合并升級全球大健康產業，加大科技研發和新品開發，向時尚健康飲品的方向轉型提級。

在礦泉水賽道，華彬集團通過多次實地考察和審慎調研，最終完成了對挪威高端水品牌VOSS（芙絲）的收購，并將VOSS天然礦泉水生產基地定在湖北竹溪神農架西麓。2018年6月，VOSS芙絲天然礦泉水生產基地正式投產。

2017年，華彬集團旗下華彬快消品正式推出自主研發的功能飲料品牌戰馬。8年來，戰馬品牌通過贊助中國男子籃球職業聯賽和潮流時尚運動，打造籃球、街舞等體育運動IP，持續投入品牌建設和傳播，在提升品牌影響力的同時，堅持與年輕人同行。

戰馬能量型維生素飲料。 企業供圖

堅持綠色可持續發展

除了在產品方面的精心布局，40年來，華彬集團也把綠色發展理念貫穿于企業發展全過程。

在北京昌平，從20世紀90年代起，華彬集團就開展了長達30年的沙坑改造和苗木種植等生態修復工作，沙坑改造3350萬平方米，種植樹木1000萬余株，成功將昔日風沙地改造為環境優美的綜合生態園，園區陸續引入高爾夫、馬術、足球、冰雪、飛盤等健康時尚運動。

在云南大理，“華彬健康之都”經過十余年的努力，實現總綠化面積3000多畝，種植紅豆杉110余萬株，紅楓、楊梅、櫻花等100多種樹木10余萬株，沙生植物100余種，不僅為荒山覆上千畝翠綠，豐富了海東的生態景觀，也帶動了當地綠色產業和文旅產業的可持續發展。

2020年，華彬集團將綠色健康可持續發展開拓到國外市場，在泰國曼谷建設集生態旅游、國際教育、文化交流、健康康養、體育休閑、科技農業等于一體的華彬東盟健康產業園，展示了中國企業在世界經濟文化交流中的新樣貌。

位于泰國曼谷的華彬東盟健康產業園。 企業供圖

推動中外文化交流

華彬集團董事長嚴彬曾多次公開表示，“中國企業不僅要根植中國市場，以實業報國為己任，促進國內市場經濟發展，更要以中華文化為橋梁，促進國際人文交流。”

2011年，華彬文化基金會成立，聚焦文化遺產的保護與弘揚、國際文化交流和青少年教育培養三大公益主線，先后打造了“當東方遇見西方”“絲路之旅”“美麗中國”等公益文化品牌。

嚴彬十分關注青少年兒童的健康成長。作為營養健康事業的創新者和參與者，華彬文化基金會聯合多方社會力量，在北京昌平、湖北金桂湖、云南大理創建“青少年體教融合示范基地”“中小學生研學實踐教育基地”等，扶持親子特色的青少年IP賽事“戰馬全能小將”、主辦“中國好家風——中國優秀傳統文化進校園”等公益活動。

自2020年起，華彬文化基金會與北京市于若木慈善基金會聯手，連續5年開展“健康中國行，食育進校園”公益行動，深入98所學校，向12.7萬名青少年普及營養健康知識，傳播合理膳食理念，倡導營養健康素養和科學飲食。

2023年5月18日，由清華大學國家遺產中心主任呂舟教授團隊擔任設計，近300名國內外工人協助建設的華彬東西方文化交流中心在曼谷的華彬東盟健康產業園落成并對外開放。該中心以世界文化遺產頤和園的仁壽殿作為設計藍本，建筑木構件總量約35萬件，是中式傳統木結構營造技藝的集大成者，成為近半個世紀以來，海外體量最大的中國傳統建筑。

華彬東西方文化交流中心也成為中泰文化交流的橋梁之作。華彬文化基金會在此先后主辦了2023年“同明月·共此時”中秋文化晚會、2024年“傳奇中國節——中泰歡樂慶元宵”等文化活動，彰顯了中國文化的魅力，也促進了中華文化的國際傳播與發展。

文/王子揚

編輯 祝鳳嵐

校對 翟永軍