新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者程子姣）4月2日，天貓2024年度的品牌經(jīng)營策略發(fā)布。今年，天貓將全面聚焦品牌增長(zhǎng)，繼續(xù)加大平臺(tái)對(duì)新品、新品牌和爆品打造的資源投入，優(yōu)化運(yùn)營舉措，升級(jí)88VIP（會(huì)員）權(quán)益，提升品牌獲客和會(huì)員運(yùn)營效率。平臺(tái)將新增百億現(xiàn)金、千億流量，扶持內(nèi)容電商。行業(yè)一線也將獲得更高的自主決策權(quán)，主導(dǎo)更多資源分配，為商家提供確定性資源。
天貓各業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人在TopTalk（超級(jí)品牌私享會(huì)）會(huì)上，公布了服飾、快速消費(fèi)品、家享生活、3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、食品、天貓國際等行業(yè)特色打法舉措與運(yùn)營策略。
服飾、快消方面天貓推出了新品“打爆”計(jì)劃。服飾行業(yè)上線“新品速爆計(jì)劃”，為有潛力脫穎而出的新品進(jìn)行免費(fèi)流量加持，新品啟動(dòng)周期縮短為7～14天，并能在30天完成打爆，成為行業(yè)爆品。快消行業(yè)也將全鏈路投入資源，提供更有確定性的流量機(jī)制，重點(diǎn)打造20個(gè)億級(jí)新品，打爆2000個(gè)超級(jí)新品。
在打造超級(jí)單品方面，天貓快消主打商品矩陣分層運(yùn)營，重點(diǎn)打造次頭部超級(jí)單品1000個(gè)，天貓快消將升級(jí)“日銷+大促”雙核運(yùn)營體系，新的人群標(biāo)簽3.0從過去以用戶需求和功效等方面的劃分，到以商品疊加垂直場(chǎng)景的需求劃分。
去年12月由家裝、家居、家電三大行業(yè)整合而來的天貓家享生活，今年將著重打造“家生活”場(chǎng)景，通過AI+3D技術(shù)以及直播、短視頻的內(nèi)容導(dǎo)購，為商家提供從單品售賣到跨品類套購。繼續(xù)推動(dòng)品牌旗艦店與線下門店打通的全域零售，實(shí)現(xiàn)線下門店商品在天貓直售。
“內(nèi)容電商”成為今年眾多行業(yè)運(yùn)營的關(guān)鍵詞。2023年，淘寶內(nèi)容消費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)達(dá)到44%，月成交破百萬的直播間達(dá)1.2萬個(gè)。去年12月淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部成立，打通短視頻、達(dá)播、店播、圖文與店鋪經(jīng)營，淘寶希望形成離貨架最近的內(nèi)容電商生態(tài)。
今年，淘寶內(nèi)容電商將新增百億現(xiàn)金、千億流量投入，來實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)100%的目標(biāo)。此外，天貓服飾行業(yè)將追加投入10億級(jí)平臺(tái)資源，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播間、垂類達(dá)人等。快消行業(yè)則為品牌商家提供店播免傭激勵(lì)，并推出流量激勵(lì)政策，各個(gè)發(fā)展階段的商家均可參與。
編輯 徐超
校對(duì) 王心
