新京報訊（記者王萍）11月7日，天貓國際與德勤中國聯合發布《迎開放，向未來——中國進口消費市場研究報告 2022》（下稱“報告”）。報告顯示，女性消費者已成為海淘的絕對主力，2021年女性海淘用戶占比高達72%，同比增長15%。同時，“65后”消費者增長強勁，“90后”、“00后”用戶成交金額占比持續提升，截至2021年底已超過50%。
新京報記者了解到，阿里巴巴旗下跨境電商天貓國際攜手近千個海外中小品牌亮相第五次進博會。在天貓國際平臺，一批代表全球特色趨勢的新銳品牌、全球新品將在進博會期間亮相，并在天貓雙11期間上架銷售。
報告顯示，天貓國際上目前有來自全球90多個國家和地區的近4萬個海外品牌入駐，去年一年新增海外品牌將近8500個。正在進行中的天貓雙11，天貓國際上有750個海外品牌銷售額同比增長超100%，20個海外新品牌成交破千萬。
從天貓雙11數據來看，很多新的消費趨勢正在浮現，更趨多樣化和個性化，進口消費也從美妝、母嬰等傳統進口類目到更多小眾商品，圈層消費趨勢明顯。天貓雙11開門紅前三天，年輕人的新潮流生活方式開始涌現：陸地沖浪板、黑膠唱片機、騎行裝備、路亞垂釣裝備增速很快，其中，陸地沖浪板增速同比超3000%，黑膠唱片機、騎行裝備增速同比超500%。
報告還顯示，隨著全球產業鏈、價值鏈、供應鏈、服務鏈加速重構，跨境電商進出口規模5年增長近10倍，以跨境電商為代表的新業態和新模式也迅速興起。
報告指出，“她經濟”效應持續凸顯，女性消費者已成為海淘的絕對主力。天貓國際數據顯示，2021年女性海淘用戶占比達72%，同比增長15%，女性海淘用戶的消費金額保持了兩位數的增長。從年齡層分析， 90后、00后用戶成交金額占比持續提升，截至2021年底已超50%，領跑其他年齡段消費者。此外，“銀發族”消費習慣改變，其中，65后消費者增長強勁。
德勤亞太消費品及零售行業主管合伙人張天兵介紹，進口消費持續成為消費升級的重要驅動力量，加深融入到中國消費者的工作和生活中，更好地滿足了消費者對于美好生活的向往。雖然進口貿易仍然面臨不確定性風險，但受惠于消費需求旺盛及口岸營商環境不斷優化，今年上半年消費品進口的速度繼續以高于整體進口的速度增長。
據了解，目前天貓國際在全球布局了六大海外直采中心、擁有超 170 萬平米的保稅倉庫、1300多條進口國際線路。天貓國際已吸引全球90多個國家和地區的39000多個海外品牌入駐，覆蓋了7000多個品類。
天貓國際總經理董臻貞認為，在過去三年中，中國進口消費品的增長速度，持續領先于中國整體消費品市場，而其中進口跨境電商保持著近20%的年均增長，是整個消費市場的重要增長引擎。在市場增長的背后，是中國消費者對全球品牌的濃厚興趣和進階消費的旺盛需求。更加多元化、個性化、專業化的消費趨勢正在興起，將持續推動進口消費市場的蓬勃發展。
編輯 鄭明珠
校對 柳寶慶
