▲銅奔馬毛絨玩具。圖/甘肅省博物館官網
近日，甘肅省博物館出品的銅奔馬文創玩偶一夜間火速出圈，直接斷貨。這個系列玩偶有站姿和奔跑兩種形態，以甘肅博物館的銅奔馬為原型，被網友評價為“靠丑萌火出圈”。
細看這兩只銅奔馬玩偶，翠綠的外表，疾蹄前進的四肢，點睛之筆在于咧開的嘴和微微歪著的頭，腳底赫然點著一只“飛燕”，丑萌的精髓“拿捏了”。
銅奔馬玩偶的爆火，是甘肅省博物館的團隊未曾預料到的，但它的“出圈”，也并非無跡可循。尤其是近年來，不少文創產品陸續走進公眾的視野，“將文物帶回家”也成了一種流行的趨勢。
曾經“馬踏飛燕”，如今“奔入我家”。這款銅奔馬，也和其他文創產品的“出圈”不太相同。公眾看慣了“馬踏飛燕”健美的側面，這一次甘肅省博從正面入手。正臉的“奔馬”撒著歡咧著嘴，看一眼便讓人忍俊不禁。這種自帶喜感的特點與俏皮可愛的神態，讓消費者們難以拒絕。
精致漂亮不容易，但有趣更難得。以接地氣的靈動氣質，讓人愛上博物館里高冷的文物，這恐怕就是銅奔馬玩偶的“出圈”之道。
▲“馬踏飛燕”。圖/微信公眾號“甘肅省博物館”
以“馬踏飛燕”為原型的文創產品并不少，這款毛絨玩具只是其中之一。此前，甘肅省博還曾推出一款3D馬頭造型的“綠馬頭套”，并創意編排了一組“神馬舞”同步亮相，受到了一大批年輕觀眾的喜愛。
“別看小小一只玩偶，它包含著很多設計上的‘小心機’。關于讓文物整活，我們甘博是認真的”。這種“潦草的可愛”，用放松與解壓的方式戳中了年輕人。當然，也代表著一種文創產品的新趨勢——當精致走向雷同，空有其表的產品已經不能令人滿足，獨特與新意才是真正的“突破口”。
銅奔馬玩偶憨厚丑萌的外表，堪稱文創產品中的一股“清流”。但正是這種神似的“復刻版馬踏飛燕”，戳中了消費者的興奮點。當然了，銅奔馬玩偶遠非“空有其表”。
“馬踏飛燕”是東漢時期的青銅器，也是甘肅省博的鎮館之寶。銅馬三足騰空、一足掠于飛鳥之上，以靜態的雕像呈現出“馬躍千里”的動態之美，有著極高的歷史價值。而對于不少年輕人來說，“馬踏飛燕”也曾是課本中的重要章節，是難以忘懷的“童年記憶”，如今從博物館中、課本上，一躍來到眼前，難免讓人“上頭”。
任何一款持續受消費者追捧的文創產品，背后必定有著深厚的文化底蘊的支撐。特別是在當下“萬物皆可文創”的背景下，一款產品的“出圈”并不容易。消費往往是“始于顏值”，而后“陷于底蘊”，最后才能“忠于產品”。
近年來，不少景區、博物館的文創產品逐漸脫離“千物一面”的困局，從不溫不火到叫好叫座，也正是結合了文化底蘊與地區特色，將其“玩出了花兒”。比如，此前大火的河南博物院“考古盲盒”，曾一個月收入逾200萬元，正是借助“盲盒”和“洛陽鏟”兩大元素，提高了消費者的體驗與滿足感。
文物背后有故事，產品“出圈”靠魅力。銅奔馬玩偶的“出圈”，也為傳統文創產品的營銷提供了一個新方式。文創產品的設計不能朝著一個思路“猛扎”，更得時不時看看市場新趨勢，了解更多消費者喜歡什么。
如此，才能讓人期待更多“銅奔馬”，續寫文創產品“出圈”的故事。
撰稿/ 新京報評論員 劉昀昀
編輯/ 徐秋穎
校對/ 李立軍
