新京報(bào)訊（記者 曲筱藝）繼香奈兒、迪奧美妝之后，愛(ài)馬仕也在天貓開(kāi)設(shè)了香水官方旗艦店。據(jù)了解，該店鋪目前處于試營(yíng)業(yè)階段，將于1月22日正式開(kāi)啟。新京報(bào)記者在愛(ài)馬仕香水官方旗艦店看到，目前售賣(mài)的產(chǎn)品包括香水、洗發(fā)水、沐浴露、香皂以及相關(guān)產(chǎn)品禮盒，價(jià)格從250元的愛(ài)馬仕大地香皂到3490元的愛(ài)馬仕聞香珍藏系列豆蔻麝香男女香油精粹不等。據(jù)客服介紹，購(gòu)買(mǎi)指定香水還可享受英文刻字服務(wù)。店鋪資料顯示，目前該店鋪粉絲數(shù)量超過(guò)5000。
在奢侈品品牌中，愛(ài)馬仕一直對(duì)電商持謹(jǐn)慎態(tài)度。2017年，愛(ài)馬仕集團(tuán)旗下“上下”入駐天貓，成為集團(tuán)首個(gè)與電商合作的品牌。“上下”是由中國(guó)設(shè)計(jì)師蔣瓊耳主導(dǎo)設(shè)計(jì)的愛(ài)馬仕姐妹品牌，由愛(ài)馬仕集團(tuán)控股90%，品牌總監(jiān)兼設(shè)計(jì)師蔣瓊耳擁有10%股權(quán)。2018年，愛(ài)馬仕在中國(guó)推出提供在線購(gòu)物服務(wù)的中文官網(wǎng)，但官網(wǎng)并未提供全線產(chǎn)品。此次愛(ài)馬仕在天貓開(kāi)設(shè)香水官方旗艦店，可以看作是加碼電商的重要一步。
2020年突發(fā)的疫情沖擊實(shí)體零售，線上銷(xiāo)售逐漸成為愛(ài)馬仕財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)。2020財(cái)年第三季度，愛(ài)馬仕線上銷(xiāo)售在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的增幅。愛(ài)馬仕表示，目前線上銷(xiāo)售渠道已經(jīng)成為最大收入來(lái)源，營(yíng)收超過(guò)旗下任何一家旗艦店。愛(ài)馬仕也表示，將逐步增加除了Birkin（鉑金包）以外的線上產(chǎn)品供應(yīng)。
實(shí)際上，2020年受疫情影響，全球市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)加速線上化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情期間時(shí)尚行業(yè)的在線購(gòu)物滲透率相當(dāng)于以往6年的增長(zhǎng)。貝恩最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，到2025年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，而電商作為增長(zhǎng)引擎的趨勢(shì)仍將持續(xù)。2020年，天貓平臺(tái)出現(xiàn)了奢侈品品牌集中開(kāi)店的現(xiàn)象，卡地亞、Prada、Kenzo、miumiu、迪奧、Gucci等紛紛入駐。
與手袋、馬具、服飾和手表相比，愛(ài)馬仕香水在2020年的銷(xiāo)售狀況并不理想。財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年第三季度，涵蓋口紅的香水部門(mén)收入下滑9.9%，而手袋和馬具收入增長(zhǎng)7.8%；手表業(yè)務(wù)大漲12.7%。最終，愛(ài)馬仕選擇在2021年將香水、香皂等入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，作為試水中國(guó)電商的“敲門(mén)磚”。實(shí)際上，這也是奢侈品品牌的慣例，此前香奈兒、迪奧、阿瑪尼、Tom Ford等品牌均已在天貓開(kāi)設(shè)美妝官方旗艦店，今年2月，Gucci也將在天貓開(kāi)設(shè)美妝官方旗艦店。
新京報(bào)記者 曲筱藝
編輯 李錚 校對(duì) 危卓
圖片 愛(ài)馬仕天貓香水旗艦店截圖
