新京報訊（記者 梁辰）9月25日，距離雙十一仍有四十多天，阿里巴巴旗下天貓進出口事業群搶先披露了2019年雙11進口業務的戰略為“雙品牌”。該事業群總經理劉鵬在商家大會上表示，天貓國際和考拉海購雙品牌協同，共同服務兩個平臺上超過3萬個海外品牌。

9月6日，阿里巴巴和網易共同宣布達成戰略合作，阿里巴巴以20億美元全資收購了網易旗下的跨境電商平臺考拉。劉鵬表示，天貓國際和考拉海購將作為兩個獨立消費者品牌，商家會有互通，但存在差異。模式上，天貓以平臺為主、自營為輔，而考拉則與之相反。不過，阿里巴巴會成立統一的關鍵客戶團隊，幫助企業理解兩個平臺的差異。

一位今年與天貓國際建立戰略合作伙伴關系的品牌主告訴記者，在他看來，考拉的用戶群體主要訴求是海淘，而天貓的大數據系統非常完善，也就是適合品牌營銷。

天貓國際&考拉海購商品中心總經理劉一曼表示，上周阿里巴巴曾對考拉海購進行微調。大會當天披露的考拉海購買手團隊中，已有阿里巴巴的工作人員擔任相關負責人。不過，對于考拉接下來的變化，一位阿里巴巴工作人員稱將在10月召開專場發布會。

劉鵬稱，考拉的雙11商家溝通活動已經展開過了，所以宣布的策略以天貓國際為主。

在商家大會上，天貓國際披露了“三新”策略，包括孵化“新品類”、引入“新品牌”，以及首發“新產品”三種方式。具體的目標是，重點孵化9個新趨勢品類，將新品類成交提升至2018年的兩倍；雙11前引入超過400個新品牌，并推動超過100個以上的新品牌在雙十一成交超過千萬；集中發布超過3500款進口商品，其中3000款為天貓國際獨家首發。

目前進口業務正在享受國際政策紅利，企業需要將紅利變為業績增長點。劉鵬引述數據稱，中國跨境電商成交規模占網購市場GMV比率，2018年僅為2.2%，這意味著，盡管中國已經成為全球消費大國以及進口電商消費國，但進口消費仍處于初級階段，跨境電商擁有巨大的增長空間。

新京報記者 梁辰 編輯 王進雨 校對 柳寶慶